Ποιότητα χαρτοφυλακίου εμπορικών σημάτων και αγοραία υπεραξία της εταιρείας

Abstract

Σκοπός της παρούσας εργασίας, είναι να μελετήσει πως η ποιότητα του χαρτοφυλακίου των εμπορικών σημάτων (trademarks) μπορεί να επηρεάσει την αγοραία υπεραξία των επιχειρήσεων. Ειδικότερα, παρουσιάζονται οι διεθνείς κανονισμοί και η νομοθεσία που διέπει τα εμπορικά σήματα, και στην συνέχεια εξετάζεται η ποιότητα ενός εμπορικού σήματος που επηρεάζει την απόδοση μιας επιχείρησης. Υλοποιήθηκε έρευνα με δείγμα 2.354 αμερικάνικων επιχειρήσεων, οι οποίες είναι εισηγμένες στο χρηματιστήριο, για τις χρονολογίες 2005-2019.Το μοντέλο της έρευνας μας έδειξε ότι υπάρχει θετική συσχέτιση των εμπορικών σημάτων με την απόδοση .Επίσης, μεγάλο ενδιαφέρον παρουσιάζει το γεγονός ότι τα εμπορικά σήματα επιδρούν θετικά στην κερδοφορία των επιχειρήσεων καθώς αποκτούν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα με αποτέλεσμα να αυξάνονται οι αποδόσεις των επιχειρήσεων. Τέλος, τα εμπορικά σήματα μπορούν να προσδώσουν σημαντική υπεραξία στις επιχειρήσεις και οι αποφάσεις για την διαχείριση των εν λόγω χαρτοφυλακίων τους είναι ιδιαίτερα σημαντική.