Αξιολόγηση της στρατηγικής διεθνοποίησης των ελληνικών τραπεζών στα βαλκάνια

Abstract

Αυτή η μελέτη εστιάζεται στη στρατηγική διεθνοποίησης των ελληνικών τραπεζών με την μεγαλύτερη παρουσία στα βαλκάνια όπως είναι η Εθνική τράπεζα της Ελλάδος, η Alpha Bank, η Eurobank και η τράπεζα Πειραιώς. Η τράπεζα που θα εξετασθεί ιδιαιτέρως θα είναι η Alpha Bank, αλλά γενικότερα θα παρουσιαστούν θέματα που αφορούν στην επέκταση του τραπεζικού συστήματος σε βαλκανικές χώρες όπως η Αλβανία, η Βουλγαρία, η ΠΓΔΜ, η Ρουμανία και η Σερβία. Αρχικά παρατίθεται μια συνολική αξιολόγηση του ελληνικού τραπεζικού τομέα προσεγγίζοντας τα θέματα που υπάρχουν στην βιβλιογραφία και τα οποία θεωρούνται κρίσιμης σημασίας για την μετέπειτα ανάλυση. Ακολουθεί μια ανάλυση του τραπεζικού κλάδου των βαλκανικών χωρών και παραθέτονται στοιχεία που αφορούν την κάθε χώρα ξεχωριστά. Στη συνέχεια αναλύονται κάποια θέματα που καλείται να λάβει υπόψη της κάθε τράπεζα που φιλοδοξεί να δραστηριοποιηθεί στα Βαλκάνια, όπως η διαφορετική κουλτούρα, η ενδεχόμενη μετανάστευση των στελεχών και ο ρόλος της Ευρωπαϊκής Ένωσης. Τέλος παρουσιάζονται και αξιολογούνται οι στρατηγικές ανάπτυξης της Alpha Bank στα Βαλκάνια. Αναλυονται οι διαδικασίες εφαρμογής αυτών των στρατηγικών και εντοπίζονται επίσης βασικά εμπόδια στην υλοποίησή τους.