Ανάλυση των χαρακτηριστικών των ραδιοφωνικών διαφημίσεων

Abstract

Η παρούσα εργασία ασχολείται κυρίως με την ανάλυση των χαρακτηριστικών των ραδιοφωνικών διαφημίσεων και έχει σαν στόχο να παρουσιάσει με τη μορφή πινάκων, ποσοστών και γραφημάτων τα χαρακτηριστικά που εμφανίζουν οι διαφημίσεις που παρουσιάζονται στο ραδιόφωνο. Παρουσιάζονται διάφορες πληροφορίες στην αρχή γενικά περί διαφήμισης, όπως είναι μία ιστορική αναδρομή, ο ορισμός της διαφήμισης, οι στόχοι της διαφήμισης, τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα, τα είδη της διαφήμισης. Στη συνέχεια παρουσιάζονται πληροφορίες σχετικά με τη ραδιοφωνία. Επίσης, γίνεται αναφορά στη δημόσια και την ιδιωτικά ραδιοφωνία, στα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα του ραδιοφώνου, στα χαρακτηριστικά του ραδιοφωνικού περιβάλλοντος, στους ακροατές του ραδιοφώνου, στις απειλές που εμφανίζονται στο κλάδο της ραδιοφωνίας, στους παράγοντες που προσδιορίζουν τη ζήτηση ραδιοφωνικών εκπομπών και στην παραγωγή ραδιοφωνικών εκπομπών, δηλαδή στη δομή και τις ιδιαιτερότητες της παραγωγής, στα κόστη παραγωγής κ.λ.π. Το επόμενο κεφάλαιο ασχολείται με τη ραδιοφωνική διαφήμιση και ειδικότερα με τις διαφορές που υπάρχουν ανάμεσα στη ραδιοφωνική διαφήμιση προϊόντων και υπηρεσιών, το κόστος των ραδιοφωνικών διαφημίσεων, το πώς οι σταθμοί κατανέμουν τις ημέρες τους και τη χρέωσή τους, το μέγεθος μιας ραδιοφωνικής διαφήμισης, τις επιλογές που υπάρχουν στην αγορά ζώνης και τέλος την παραγωγή μιας ραδιοφωνικής διαφήμισης. Έπειτα ακολουθεί το πρακτικό κομμάτι της εργασίας που ασχολείται με την ανάλυση των χαρακτηριστικών των ραδιοφωνικών διαφημίσεων.