Σύγχρονες μορφές του τουρισμού μετά την πανδημία και προτάσεις marketing για επιχειρήσεις και προορισμούς

Abstract

Η εκπόνηση της παρούσας διπλωματικής εργασίας αποσκοπεί στην ενδελεχή ανάλυση του τομέα του τουρισμού τόσο σε εθνικό, όσο και σε διεθνές επίπεδο, καθώς και της εξέλιξής του μετά την πανδημία. Η μελέτη ξεκινά με μία εννοιολογική προσέγγιση του τουρισμού, συνοδευόμενη από μία ιστορική αναδρομή. Εκεί, θα αναλυθούν σε θεωρητικό πλαίσιο οι ρίζες, τα πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα του κλάδου, καθώς και οι δημοφιλέστερες μορφές του στο παρελθόν και στο σήμερα. Βάσει αυτών, θα γίνει αναφορά σχετικά με τα δεδομένα του τουρισμού που επικρατούν στη χώρα μας, και αποτελούν θεμέλιο της οικονομικής ανάπτυξής της. Εν συνεχεία, θίγεται το ζήτημα της πανδημίας του Covid – 19, οι επιπτώσεις της οποίας προκάλεσαν ολική αναπροσαρμογή σε τουριστικό – και όχι μόνο – επίπεδο, διαταράσσοντας τις υπάρχουσες ισορροπίες παγκοσμίως και δημιουργώντας έτσι νέες τουριστικές τάσεις, άξιες να εξεταστούν. Με αυτόν τον τρόπο, η κοινωνία λαμβάνει μία πρωτόγνωρη μορφή, και παρατηρούνται νέες εκφάνσεις του κλάδου, οι οποίες είναι ασύλληπτες για τα παλαιότερα δεδομένα. Με άξονα τα παραπάνω, θα προσδιοριστούν οι εναλλακτικές μορφές που αναδύονται γύρω από τον τουρισμό αμέσως μετά την έξαρση της πανδημίας, βασισμένες στις ανάγκες και προτιμήσεις των ταξιδιωτών. Οι μορφές αυτές, αποτελούν προέκταση μερικών ιδιαίτερα διαδεδομένων τάσεων που υιοθετεί η κοινωνία μετά την άρση του παγκόσμιου εγκλεισμού, και κατακλύζουν το ενδιαφέρον αμέτρητων τουριστών. Ακολούθως, για την εύρεση και διάκριση αυτών των μορφών, θα παρουσιαστεί η μεθοδολογία της έρευνας που επιλέχθηκε, θα αξιοποιηθούν σύγχρονα ηλεκτρονικά εργαλεία και θα εξεταστούν αποτελέσματα μέσω των οποίων θα αναδειχθούν τα κύρια χαρακτηριστικά τους, η δημοφιλία τους, καθώς επίσης και το προφίλ των ανθρώπων που τις υποστηρίζουν. Καταλήγοντας, θα διαμορφωθούν προτάσεις βασισμένες στα αποτελέσματα που προκύπτουν από την παραπάνω έρευνα, ιδιαίτερα χρήσιμες για την αποσαφήνιση των νέων προοπτικών που προκύπτουν στον τουριστικό κλάδο. Με τον τρόπο αυτό, η αγορά, η οποία αποτελείται τόσο από τουριστικές επιχειρήσεις, όσο κι από τουριστικούς προορισμούς, θα λειτουργεί με έναν πιο στοχοθετημένο τρόπο, κατανοώντας πλέον σε βάθος τις υπάρχουσες συνθήκες.