Η ενίσχυση της υπεραξίας της επωνυμίας (brand equity) στις επαγγελματικές ποδοσφαιρικές ομάδες: η περίπτωση της ΠΑΕ Ολυμπιακός

Abstract

Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει την έννοια της «υπεραξίας της επωνυμίας», ειδικότερα όπως γίνεται αντιληπτή στο χώρο του αθλητισμού. Συγκεκριμένα, πρόκειται για μια προσπάθεια να εξεταστεί πως οι πιο σημαντικές ευρωπαϊκές ποδοσφαιρικές ομάδες εφαρμόζουν τα εκάστοτε θεωρητικά πλαίσια προκειμένου να επιτύχουν την πολυπόθητη «υπεραξία της επωνυμίας». Τέλος, εξετάζει, επίσης, τη δυνατότητα για μια ελληνική ποδοσφαιρική ομάδα να εφαρμόσει αυτά τα διδάγματα και να βελτιώσει την «υπεραξία της επωνυμίας» της. Η βιομηχανία του ποδοσφαίρου έχει διογκωθεί εκθετικά, ιδιαίτερα την τελευταία δεκαετία. Μέσω της συγγραφής της συγκεκριμένης διπλωματικής εργασίας, σκοπός είναι η ανάδειξη της συνειδητοποίησης πως οι ποδοσφαιρικές ομάδες αντιμετωπίζονται –και θα έπρεπε να αντιμετωπίζονται- ως επωνυμίες και, ως αποτέλεσμα, θα έπρεπε να επικεντρωθούν στο να χτίσουν την «υπεραξία της επωνυμίας» τους. Το πρώτο μέρος της διπλωματικής εργασίας επεξηγεί την έννοια της «υπεραξίας της επωνυμίας», όπως αυτή αναλύεται από την επιστήμη του marketing. Το δεύτερο μέρος παρουσιάζει την προσέγγιση της «υπεραξίας της επωνυμίας» ειδικώς στον κλάδο του αθλητισμού. Το τρίτο μέρος περιλαμβάνει τις βασικές τακτικές των πιο σημαντικών ευρωπαϊκών ομάδων ποδοσφαίρου προκειμένου να βελτιώσουν την «υπεραξία της επωνυμίας» και το πως αυτή η διαδικασία επηρεάζει την χρηματοοικονομική τους κατάσταση. Το τέταρτο μέρος επικεντρώνεται στην παρούσα προσέγγιση της ελληνικής ποδοσφαιρικής ομάδας ΠΑΕ Ολυμπιακός Σ.Φ.Π. επί της «υπεραξίας της επωνυμίας» και πως θα μπορούσε να τη βελτιώσει λαμβάνοντας υπόψη τα διδάγματα των ευρωπαϊκών ποδοσφαιρικών ομάδων.