Η ενίσχυση της υπεραξίας της επωνυμίας (brand equity) στις επαγγελματικές ποδοσφαιρικές ομάδες: η περίπτωση της ΠΑΕ Ολυμπιακός
| dc.contributor.advisor | Κάμπης, Δημήτριος | |
| dc.contributor.author | Βαγιακάκος, Ιωάννης | |
| dc.date.accessioned | 2022-07-19T10:46:09Z | |
| dc.date.available | 2022-07-19T10:46:09Z | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.identifier.uri | https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/14467 | |
| dc.identifier.uri | http://dx.doi.org/10.26267/unipi_dione/1890 | |
| dc.description.abstract | Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει την έννοια της «υπεραξίας της επωνυμίας», ειδικότερα όπως γίνεται αντιληπτή στο χώρο του αθλητισμού. Συγκεκριμένα, πρόκειται για μια προσπάθεια να εξεταστεί πως οι πιο σημαντικές ευρωπαϊκές ποδοσφαιρικές ομάδες εφαρμόζουν τα εκάστοτε θεωρητικά πλαίσια προκειμένου να επιτύχουν την πολυπόθητη «υπεραξία της επωνυμίας». Τέλος, εξετάζει, επίσης, τη δυνατότητα για μια ελληνική ποδοσφαιρική ομάδα να εφαρμόσει αυτά τα διδάγματα και να βελτιώσει την «υπεραξία της επωνυμίας» της. Η βιομηχανία του ποδοσφαίρου έχει διογκωθεί εκθετικά, ιδιαίτερα την τελευταία δεκαετία. Μέσω της συγγραφής της συγκεκριμένης διπλωματικής εργασίας, σκοπός είναι η ανάδειξη της συνειδητοποίησης πως οι ποδοσφαιρικές ομάδες αντιμετωπίζονται –και θα έπρεπε να αντιμετωπίζονται- ως επωνυμίες και, ως αποτέλεσμα, θα έπρεπε να επικεντρωθούν στο να χτίσουν την «υπεραξία της επωνυμίας» τους. Το πρώτο μέρος της διπλωματικής εργασίας επεξηγεί την έννοια της «υπεραξίας της επωνυμίας», όπως αυτή αναλύεται από την επιστήμη του marketing. Το δεύτερο μέρος παρουσιάζει την προσέγγιση της «υπεραξίας της επωνυμίας» ειδικώς στον κλάδο του αθλητισμού. Το τρίτο μέρος περιλαμβάνει τις βασικές τακτικές των πιο σημαντικών ευρωπαϊκών ομάδων ποδοσφαίρου προκειμένου να βελτιώσουν την «υπεραξία της επωνυμίας» και το πως αυτή η διαδικασία επηρεάζει την χρηματοοικονομική τους κατάσταση. Το τέταρτο μέρος επικεντρώνεται στην παρούσα προσέγγιση της ελληνικής ποδοσφαιρικής ομάδας ΠΑΕ Ολυμπιακός Σ.Φ.Π. επί της «υπεραξίας της επωνυμίας» και πως θα μπορούσε να τη βελτιώσει λαμβάνοντας υπόψη τα διδάγματα των ευρωπαϊκών ποδοσφαιρικών ομάδων. | el |
| dc.format.extent | 93 | el |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πειραιώς | el |
| dc.rights | Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/ | * |
| dc.title | Η ενίσχυση της υπεραξίας της επωνυμίας (brand equity) στις επαγγελματικές ποδοσφαιρικές ομάδες: η περίπτωση της ΠΑΕ Ολυμπιακός | el |
| dc.type | Master Thesis | el |
| dc.contributor.department | Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων | el |
| dc.description.abstractEN | This thesis investigates the concept of “brand equity”, especially as it is perceived in the field of sports. In particular, an attempt is made to search out how the most important European football teams apply the conceptual frameworks in order to achieve the coveted “brand equity”. Lastly, it also explores the possibility of a Greek football team to apply these lessons and enhance its “brand equity”. The football industry has been subject of exponential growth, particularly over the past decade. Through the writing of this thesis, the aim is to be stressed out that football teams are considered –and should be considered- as brands and, as a result, they should focus on building their “brand equity”. The first part of the thesis elaborates the concept of “brand equity”, as it is analyzed by the marketing science. The second part of the thesis presents the approach of “brand equity” specifically in the field of sports. Part three of the thesis contains the basic techniques of the most important European football teams in order to enhance their “brand equity” and how this process affects their financial status. Part four of the thesis focuses on the current approach of the Greek football team Olympiacos Football Club on “brand equity” and how it could enhance it taking into consideration the techniques of the European football teams. | el |
| dc.contributor.master | Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών στη Διοίκηση Επιχειρήσεων (ΜΒΑ) | el |
| dc.subject.keyword | Υπεραξία της επωνυμίας | el |
| dc.subject.keyword | Επαγγελματικό ποδόσφαιρο | el |
| dc.subject.keyword | Ποδοσφαιρικές ομάδες | el |
| dc.subject.keyword | Brand equity | el |
| dc.date.defense | 2022-06-14 |
Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο
Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές
-
Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων
Department of Business Administration
Εκτός από όπου διευκρινίζεται διαφορετικά, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα