Μετατοπίσεις καταναλωτικών αντιλήψεων για προϊόντα πολυτελείας και οι επιπτώσεις στις αγοραστικές συνήθειες

Abstract

Η οικονομική κρίση που είχε αφετηρία το 2008 και επεκτάθηκε ταχύτατα μέσω του χρηματοπιστωτικού συστήματος έως και σήμερα σε όλο τον κόσμο, όπως είναι φυσικό επηρέασε σε σημαντικό βαθμό κράτη, εταιρείες και πολίτες. Στην προσπάθεια των πολιτών-καταναλωτών να προσαρμοστούν στα νέα δεδομένα, αναμενόμενο ήταν να τροποποιηθούν οι αντιλήψεις τους για τα προϊόντα πολυτελείας, καθώς και οι αγοραστικές τους συνήθειες. Στο πλαίσιο αυτό, αποτελεί ερώτημα ο βαθμός στον οποίο τροποποιήθηκαν οι καταναλωτικές αντιλήψεις και οι αγοραστικές τους συνήθειες λόγω της οικονομικής κρίσης. Προκειμένου να απαντηθεί το ερώτημα αυτό, η παρούσα εργασία μελετά την αγορά, εταιρείες και προϊόντα από τον χώρο των πολυτελών προϊόντων. Πιο συγκεκριμένα, αρχικά πραγματοποιήθηκε θεωρητική μελέτη της βιβλιογραφίας, προκειμένου να κατανοηθεί ο χώρος των πολυτελών προϊόντων και κυρίως τα χαρακτηριστικά της συμπεριφοράς των καταναλωτών, σε σχέση με τα πολυτελή προϊόντα - κοσμήματα. Στη συνέχεια, μελετήθηκε και αναλύθηκε η συνολική επίδραση της οικονομικής κρίσης, αρχικά σε αυτήν την συμπεριφορά και στη συνέχεια στις καταναλωτικές τους συνήθειες, μέσω ειδικά σχεδιασμένου ερωτηματολογίου.