Τμηματοποίηση της αγοράς των πράσινων καταναλωτών : εμπειρικά ευρήματα από την Ελλάδα

Μασούρα, Γεωργία

dc.contributor.advisor	Μπερσίμης, Σωτήριος
dc.contributor.author	Μασούρα, Γεωργία
dc.date.accessioned	2017-05-09T11:20:27Z
dc.date.available	2017-05-09T11:20:27Z
dc.date.issued	2016-11
dc.identifier.uri	https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/9551
dc.description.abstract	Στα πλαίσια της παρούσας μελέτης διερευνώνται οι δημογραφικοί και ψυχογραφικοί παράγοντες που διαμορφώνουν τη στάση, την πρόθεση και την αγοραστική συμπεριφορά των Ελλήνων καταναλωτών ως προς την περιβαλλοντικά υπεύθυνη κατανάλωση. Επιπλέον, εξετάζεται η επίδραση των δημογραφικών παραγόντων στη διαμόρφωση του προφίλ των περιβαλλοντικά υπεύθυνων καταναλωτών στην Ελλάδα. Για το σκοπό αυτό πραγματοποιήθηκε εμπειρική έρευνα με αποστολή ηλεκτρονικού ερωτηματολογίου και συλλέχθηκε δείγμα 360 ατόμων από όλη την Ελλάδα. Στη συνέχεια ακολούθησε στατιστική επεξεργασία των αποτελεσμάτων και εξαγωγή συμπερασμάτων. Η παρούσα εργασία δομείται σε 10 κεφάλαια. Τα 3 πρώτα κεφάλαια περιλαμβάνουν βιβλιογραφική επισκόπηση των δημογραφικών και ψυχογραφικών παραγόντων, των κύριων θεωριών κατανάλωσης και της αντιληπτής αξίας καταναλωτή σε σχέση με την περιβαλλοντικά υπεύθυνη κατανάλωση. Στα κεφάλαια 4-9 παρουσιάζεται η μεθοδολογία της έρευνας, τα αποτελέσματα και η στατιστική επεξεργασία των δεδομένων. Τέλος στο κεφάλαιο 10 παρουσιάζονται τα συμπεράσματα της έρευνας και προτάσεις. Τα αποτελέσματα της έρευνας υποδεικνύουν ότι συγκεκριμένοι δημογραφικοί παράγοντες όπως το εισόδημα, η ηλικία και ο τόπος κατοικίας έχουν σημαντική επίδραση στην διαφοροποίηση της συμπεριφοράς των καταναλωτών και το τμήμα των καταναλωτών που εκδηλώνει σε μεγαλύτερο βαθμό περιβαλλοντικά υπεύθυνη συμπεριφορά περιλαμβάνει κυρίως γυναίκες, μέσου και υψηλού εισοδήματος, μέσης ηλικίας και αποφοίτων τριτοβάθμιας εκπαίδευσης.	el
dc.format.extent	208	el
dc.language.iso	el	el
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Πειραιώς	el
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.title	Τμηματοποίηση της αγοράς των πράσινων καταναλωτών : εμπειρικά ευρήματα από την Ελλάδα	el
dc.type	Master Thesis	el
dc.contributor.department	Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων	el
dc.description.abstractEN	The present study investigates the demographic and psychographic factors that shape attitude, intention and purchase behaviour of Greek consumers regarding environmentally responsible consumption. Additionally, examines the impact of demographic factors in shaping the profile of environmentally responsible consumers in Greece. For this reason, an electronic survey was conducted and was collected a sample of 360 participants from all over Greece. After the collection, was performed statistical analysis of the data and were drawn the main conclusions. The study is structured in 10 chapters. The first 3 chapters include literature review of demographic and psychographic factors, the main consumption theories and perceived consumer value in relation to the environmentally responsible consumption. Chapters 4-9 present the research methodology, the results and the statistical processing of the data. Finally Chapter 10 presents the conclusions of the survey and some proposals. The survey results suggest that certain demographic factors such as income, age and place of residence have a significant impact on the differentiation of consumer behaviour and the consumer segment that exhibits a greater degree of environmentally responsible behaviour consists mainly of middle age women of middle and high income and higher education graduates.	el
dc.contributor.master	Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών στη Διοίκηση Επιχειρήσεων για Στελέχη (Executive MBA)	el
dc.subject.keyword	Αγοραστική συμπεριφορά καταναλωτών	el
dc.subject.keyword	Καταναλωτική συμπεριφορά	el
dc.subject.keyword	Ψυχολογία	el

Files in this item

Name:: Masoura_Georgia.pdf
Size:: 3.746Mb
Format:: PDF
Description:: Μεταπτυχιακή διατριβή

View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων
Department of Business Administration

Show simple item record

Except where otherwise noted, this item's license is described as
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές