Διεθνοποίηση βιομηχανικών επιχειρήσεων άυλων στη βαλκανική : η περίπτωση των χημικών στην αγορά της Βουλγαρίας

Abstract

Η παρούσα διπλωματική εργασία, λαμβάνει χώρα στα πλαίσια του Μεταπτυχιακού προγράμματος στη Διοίκηση Επιχειρήσεων για Στελέχη, του Τμήματος Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων, του Πανεπιστημίου Πειραιώς. Ο βασικός σκοπός της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι η εξέταση όλων των παραμέτρων που μια σύγχρονη επιχείρηση με εξαγωγικό χαρακτήρα οφείλει να λάβει υπόψη έτσι, ώστε να επιλέξει ορθώς και να δραστηριοποιηθεί σε ξένες αγορές. Στα κεφάλαια που θα ακολουθήσουν θα εξεταστούν θέματα όπως η διεθνοποίηση αγορών, επιλογή διεθνών αγορών κ.λ.π. Ακόμη, θα γίνει έρευνα της αγοράς Χημικών στη Βουλγαρία καθώς και στην Οικονομία της Βουλγαρίας με σκοπό τη διεξαγωγή συμπερασμάτων σχετικά με την επιλογή στρατηγικής εισόδου μιας σύγχρονης επιχείρησης στη Βουλγαρία. Στο πρώτο κεφάλαιο στα πλαίσια της παγκοσμιοποίησης και της διεθνοποίησης, αναλύεται η έννοια της διεθνούς επιχείρησης, επισημαίνονται τα κίνητρα διεθνοποίησης μιας επιχείρησης, περιγράφονται οι στρατηγικές που μπορεί να ακολουθήσει, οι τρόποι εισόδου που μπορεί να επιλέξει για διεθνή της δραστηριότητα και τα βασικά κριτήρια επιλογής της χώρας – αγοράς – στόχου. Στο δεύτερο κεφάλαιο γίνεται απεικόνιση των στρατηγικών που ακολούθησαν οι Ελληνικές επιχειρήσεις στις χώρες της Νοτιοανατολικής Ευρώπης καθώς και η συμβολή τους της ελληνικής επιχειρηματικότητας στην περιοχή μέχρι και σήμερα. Στο τρίτο κεφάλαιο δίνονται γενικά στοιχεία για τη χώρα της Βουλγαρίας, συμπεριλαμβανομένου και τα δημογραφικά στοιχεία, καθώς και σημαντικές πληροφορίες για την οικονομική κατάσταση και μεγέθυνση τη Βουλγαρίας και την εξέλιξη βασικών μακροοικονομικών Δεικτών της χώρας. Στο τέταρτο κεφάλαιο γίνεται λόγος για τις εμπορικές και οικονομικές σχέσεις μεταξύ Ελλάδας και Βουλγαρίας καθώς και για τις ευκαιρίες στην εξέλιξη του εμπορίου μεταξύ των δύο χωρών. Στο πέμπτο κεφάλαιο γίνεται περιγραφή του προφίλ και των δραστηριοτήτων της εταιρίας Ε, σημειώνοντας τους στόχους και τη δυναμική της, την οικονομική συμπεριφορά και τα επιτεύγματά της. Στο έκτο κεφάλαιο περιγράφεται η μεθοδολογία και παρατίθενται τα αποτελέσματα της έρευνας αγοράς των Χημικών στη Βουλγαρία με ιδιαίτερη έμφαση στον τομέα των καλλυντικών, των φαρμάκων, των απορρυπαντικών, των βιολογικών προϊόντων και των τροφίμων μέσω πρωτογενών και δευτερογενών πηγών πληροφόρησης, καθώς και η ανάλυση Δυνάμεων – Αδυναμιών, Ευκαιριών – Απειλών για τον κάθε ένα από τους παραπάνω κλάδους, αλλά και της Βουλγαρικής Οικονομίας στο γενικό της πλαίσιο. Από τα αποτελέσματα προέκυψαν στο έβδομο κεφάλαιο ότι η αγορά της Βουλγαρίας υποφέρει από τις πτωτικές δημογραφικές τάσεις λόγω υπογεννητικότητας και του μεγάλου μεταναστευτικού κινήματος με αποτέλεσμα ορισμένες περιοχές της χώρας να έχουν ερημώσει και να θεωρούνται οι πιο φτωχές σε ολόκληρη την Ευρώπη. Η ενσωμάτωσή της στην Ευρωπαϊκή Ένωση τη βοήθησε να αναπτυχθεί γρήγορα, όμως η παγκόσμια οικονομική κρίση επιβράδυνε αυτούς τους ρυθμούς. Παρ’ όλα αυτά, το έλλειμα και το χρέος της χώρας παρέμειναν σε χαμηλά επίπεδα και ο συντελεστής του Ακαθάριστου Εγχώριου Προϊόντος αυξάνεται και πάλι. Τα μακροοικονομικά στοιχεία των προβλέψεων, οι διευκολύνσεις που προσφέρει η χώρα στους ξένους επενδυτές και η υποστήριξη που έχει από την Ευρωπαϊκή Ένωση με τα επιδοτούμενα προγράμματα αναδεικνύουν την ελκυστικότητα της αγοράς της Βουλγαρίας ιδιαίτερα στους τομείς της γεωργίας και των βιολογικών προϊόντων, αλλά και στο φαρμακευτικό κλάδο με αποτέλεσμα η εταιρία Ε να θεωρήσει ως επενδυτική ευκαιρία την ίδρυση θυγατρικής εταιρίας με Greenfield investement, όπως έχει ήδη πράξει και στη Ρουμανία, τη Σερβία και την Ουκρανία.