Νευροεπιστήμη και μάρκετινγκ

Abstract

Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι να παρουσιάσει με απλό και κατανοητό τρόπο τις βασικές έννοιες της νευροεπιστήμης και την εφαρμογή τους σε πρακτικά θέματα. Αναλύεται ο τρόπος με τον οποίο η νευροεπιστήμη προκάλεσε αλλαγές στο χώρο του μάρκετινγκ, οι ρίζες του νευρομάρκετινγκ καθώς και οι εφαρμογές του. Στο δεύτερο κεφάλαιο της εργασίας αυτής παρουσιάζεται η γνωστική νευροεπιστήμη καθώς και οι επιπτώσεις της στο μάρκετινγκ. Στο τρίτο κεφάλαιο γίνεται μια προσπάθεια κατανόησης των αγοραστικών κουμπιών ‘buy buttons’ του καταναλωτή και ανακάλυψης των συναισθημάτων του. Το τέταρτο, αφορά τα εργαλεία του νευρομάρκετινγκ. Ακολουθούν διάφορα παραδείγματα και η γνώμη μαρκετίερ επώνυμων προϊόντων και υπηρεσιών για το νευρομάρκετινγκ.