Εκτίμηση της αποτελεσματικότητας της διαφήμισης στην ελληνική αγορά αυτοκινήτων

Abstract

Αντικειμενικός σκοπός της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι να διερευνήσει ποσοτικά την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης στην ελληνική αγορά αυτοκινήτων. Η αποτελεσματικότητα της διαφήμισης αυτοκινήτων εκφράζεται από τον δείκτη "Διαφημιστική Δαπάνη ανά Αυτοκίνητο" και οδηγεί σε κρίσιμα συμπεράσματα που αναφέρονται στο μέγεθος των πωλήσεων και γενικότερα στο μερίδιο αγοράς που κατέχει η κάθε εταιρεία που δραστηριοποιείται στην Ελλάδα. Επίσης, στην εργασία αυτή παρουσιάζονται οι βασικές έννοιες της διαφήμισης και ειδικότερα ο ρόλος που διαδραματίζει στην ελληνική και παγκόσμια αγορά αυτοκινήτων.