| dc.contributor.advisor | Γεωργακέλλος, Δημήτριος | |
| dc.contributor.author | Αργυρού, Σπυριδώνα | |
| dc.date.accessioned | 2026-09-29T10:29:34Z | |
| dc.date.available | 2026-09-29T10:29:34Z | |
| dc.date.issued | 2026-09 | |
| dc.identifier.uri | https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/19804 | |
| dc.description.abstract | Η παρούσα διπλωματική εργασία, εκπονηθείσα στο Πλαίσιο του MBA του Πανεπιστημίου Πειραιώς, αξιολογεί οικονομοτεχνικά την ίδρυση μιας επιχείρησης ένδυσης στην Ελλάδα. Πρόκειται για ένα δημιουργικό εργαστήριο (atelier) παραγωγής κλασικών, διαχρονικών ρούχων, εξ ολοκλήρου ελληνικής κατασκευής, τοποθετημένο στην κατηγορία της «προσιτής premium» ένδυσης. Βασικά σημεία διαφοροποίησης αποτελούν η ποιότητα, η ελληνική προέλευση, η εξατομίκευση (custom fitting), οι συνεργασίες με Έλληνες σχεδιαστές και η βιωσιμότητα.
Η επιχείρηση στοχεύει σε άνδρες και γυναίκες μεσαίου και ανώτερου εισοδήματος, κατοίκους αστικών κέντρων, που εκτιμούν την ποιότητα, τη βιωσιμότητα και την ελληνική παραγωγή. Η διάθεση των προϊόντων προβλέπεται να γίνεται μέσω ηλεκτρονικού καταστήματος, showroom, pop-up events και επιλεκτικών συνεργασιών με multi-brand stores.
Η ανάλυση της αγοράς καταδεικνύει την ύπαρξη σαφούς κενού μεταξύ των αλυσίδων fast fashion (χαμηλή τιμή, χαμηλή ποιότητα, καμία ελληνική ταυτότητα) και των premium ελληνικών brands (υψηλή ποιότητα αλλά και υψηλές τιμές). Η επιχείρηση φιλοδοξεί να καλύψει αυτό το κενό, συνδυάζοντας ποιότητα, ελληνική ταυτότητα και προσιτή τιμή.
Ωστόσο, η χρηματοοικονομική ανάλυση καταδεικνύει ότι, υπό τις τρέχουσες παραδοχές, η επιχείρηση δεν είναι βιώσιμη κατά τα πρώτα έτη λειτουργίας. Οι κύριες αιτίες είναι τα υψηλά σταθερά έξοδα (κυρίως η μισθοδοσία), ο χαμηλός αρχικός όγκος πωλήσεων και το υψηλό μεταβλητό κόστος σε σχέση με την τιμή πώλησης. Οι δείκτες αποδοτικότητας είναι αρνητικοί, με το νεκρό σημείο να απαιτεί σημαντικά υψηλότερες πωλήσεις από τους αρχικούς στόχους.
Η ανάλυση ευαισθησίας εξετάζει σενάρια βελτίωσης, όπως η αύξηση της τιμής πώλησης, η μείωση των σταθερών εξόδων και η ταχύτερη ανάπτυξη των πωλήσεων. Διαπιστώνεται ότι η αύξηση της τιμής έχει τη μεγαλύτερη θετική επίδραση, ενώ η μείωση της μισθοδοσίας μέσω επιδοτούμενων προγραμμάτων και η βελτιστοποίηση των προμηθειών είναι επίσης κρίσιμες. Η μελέτη καταλήγει σε προτάσεις βελτίωσης, όπως η αναζήτηση επιχορηγήσεων, η ενίσχυση του marketing και η σταδιακή κλιμάκωση με μικρότερη αρχική κλίμακα. Συμπερασματικά, παρά το ισχυρό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα και την ευθυγράμμιση με τις σύγχρονες τάσεις της βιώσιμης μόδας, η επένδυση κρίνεται μη βιώσιμη υπό τις παρούσες παραδοχές, με δυνατότητα βελτίωσης μέσω στοχευμένων στρατηγικών παρεμβάσεων. | el |
| dc.format.extent | 109 | el |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πειραιώς | el |
| dc.title | Οικονομοτεχνική ανάλυση και αξιολόγηση ίδρυσης εταιρεία ένδυσης | el |
| dc.type | Master Thesis | el |
| dc.contributor.department | Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων | el |
| dc.description.abstractEN | This thesis, conducted within the MBA program of the University of Piraeus, evaluates the techno-economic feasibility of establishing a clothing company in Greece. The venture is a creative atelier producing classic, timeless garments entirely made in Greece, positioned in the "affordable premium" category. Key differentiators include quality, Greek origin, custom fitting, collaborations with Greek designers, and sustainability.
The company targets middle and upper-middle income men and women in urban centers who value quality, sustainability, and Greek production. Distribution is planned through an e-shop, showroom, pop-up events, and selective partnerships with multi-brand stores.
Market analysis reveals a clear gap between fast fashion chains (low price, low quality, no Greek identity) and premium Greek brands (high quality but also high prices). The company aims to fill this gap by combining quality, Greek identity, and affordable pricing.
However, the financial analysis shows that, under current assumptions, the business is not viable in its early years of operation. The main causes are high fixed costs (primarily payroll), low initial sales volume, and high variable cost relative to selling price. Profitability indicators are negative, with the break-even point requiring significantly higher sales than initial targets.
Sensitivity analysis examines improvement scenarios, such as increasing the selling price, reducing fixed costs, and accelerating sales growth. It finds that price increases have the greatest positive impact, while reducing payroll through subsidized programs and optimizing procurement are also critical. The study concludes with improvement proposals, including seeking grants, strengthening marketing, and gradual scaling with a smaller initial scale. In conclusion, despite the strong competitive advantage and alignment with modern sustainable fashion trends, the investment is deemed non-viable under current assumptions, with potential for improvement through targeted strategic interventions. | el |
| dc.contributor.master | Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών στη Διοίκηση Επιχειρήσεων (ΜΒΑ) | el |
| dc.subject.keyword | Οικονομοτεχνική ανάλυση | el |
| dc.date.defense | 2026-09-15 | |
