| dc.contributor.advisor | Ζούνη, Γεωργία | |
| dc.contributor.author | Μεταξοπούλου, Ελένη | |
| dc.date.accessioned | 2025-11-20T13:04:44Z | |
| dc.date.available | 2025-11-20T13:04:44Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.identifier.uri | https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/18463 | |
| dc.description.abstract | Η παρούσα διπλωματική αναλύει τη͏ν σχέση της ψυχολογίας με το͏ marketing, αποκαλύπτοντας τον κλάδο που συνδέει τις δύο αυτές έννοιες που είναι ο κλάδος του neuromarketing. Εξηγεί βασικές έννοιες και στην συνέχεια αναλύει τον κλάδο του marketing, καθώς και τους παράγοντες που επηρεάζουν τους καταναλωτές στην λήψη αγοραστικών αποφάσεων. Έπειτα, πραγματοποιεί ανάλυση στον κλάδο του neuromarketing, παρουσιάζοντας τις τεχνολογίες που χρησιμοποιεί, τα οφέλη του αλλά και τα ηθικά ζητήματα που προκύπτουν από την χρήση του. Στην συνέχεια, εισάγει τον όρο του υποσυνείδητου των αγοραστών, την σύνδεση του με τις καταναλωτικές αποφάσεις και αποκαλύπτει την σύνδεση του marketing με την ψυχολογία. Στο τελευταίο κεφάλαιο, εστιάζει στις διαφημίσεις, στα πλεονεκτήματα τους και στην σημασία τους τόσο για τις εταιρείες όσο και για τους καταναλωτές. Επίσης, αναλύονται παραδείγματα σημαντικών και δημοφιλών διαφημίσεων ώστε να εξηγηθεί μέσα από το neuromarketing, το πώς αυτές λειτουργούν στο υποσυνείδητο του καταναλωτή και κατ’ επέκταση στην αγοραστική του απόφαση. Δηλαδή, το neuromarketing παρουσιάζεται ως ένα σύγχρονο εργαλείο για ανάλ͏υση της συμπεριφ͏οράς των καταναλωτ͏ών. Τέλος, παραθέτονται απόψεις ειδικών, ψυχολόγων, οι οποίοι προσθέτουν τις δικές τους γνώσεις πάνω στο θέμα. | el |
| dc.format.extent | 60 | el |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πειραιώς | el |
| dc.title | Neuromarketing insights σχετικά με την λήψη αποφάσεων των καταναλωτών : αποκάλυψη υποσυνείδητων προτιμήσεων | el |
| dc.type | Master Thesis | el |
| dc.contributor.department | Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων | el |
| dc.description.abstractEN | This thesis analyzes the relationship between psychology and marketing, revealing the field that connects these two concepts,which is the field of neuromarketing. It explains fundamental concepts and then examines the field of marketing, as well as the factors that influence consumers in making purchasing decisions. It then provides an analysis of the field of neuromarketing, presenting the technologies it employs, its benefits, and the ethical issues that arise from its use. Next, it introduces the notion of the consumer subconscious, its connection to purchasing decisions, and highlights the link between marketing and psychology. In the final chapter, it focuses on advertisements, their advantages, and their importance for both companies and consumers. It also analyzes examples of significant and popular advertisements in order to explain, through neuromarketing, how they operate within the consumer’s subconscious and consequently influence purchasing decisions. In other words, neuromarketing is presented as a modern tool for analyzing consumer behavior. Finally, the views of experts and psychologists are provided, contributing their own insights on the topic. | el |
| dc.contributor.master | Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών στη Διοίκηση Επιχειρήσεων (ΜΒΑ) | el |
| dc.subject.keyword | Neuromarketing | el |
| dc.subject.keyword | Marketing | el |
| dc.subject.keyword | Λήψη καταναλωτικών αποφάσεων | el |
| dc.subject.keyword | Υποσυνείδητο | el |
| dc.subject.keyword | Ψυχολογία καταναλωτή | el |
| dc.subject.keyword | Καταναλωτική συμπεριφορά | el |
| dc.subject.keyword | Υποσυνείδητες προτιμήσεις | el |
| dc.date.defense | 2025-02 | |
