Πράσινη μετάβαση των επιχειρήσεων : απόκτηση ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος μέσω του green marketing
| dc.contributor.advisor | Διδασκάλου, Ελένη | |
| dc.contributor.author | Φουντικάκος, Χρήστος | |
| dc.date.accessioned | 2025-10-03T11:58:38Z | |
| dc.date.available | 2025-10-03T11:58:38Z | |
| dc.date.issued | 2025-09-29 | |
| dc.identifier.uri | https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/18164 | |
| dc.description.abstract | Η έρευνα εστιάζει στην ανάπτυξη των πράσινων επιχειρήσεων, καθώς την βοηθάει να ξεχωρίζει όσο το δυνατόν περισσότερο. Δεδομένου ότι η βιώσιμη ανάπτυξη είναι καινοτόμα, η διαφάνεια στην εταιρεία είναι ζωτικής σημασίας και ότι η πίεση για ηθική συμπεριφορά αυξάνεται μεταξύ των καταναλωτών. Η έρευνα εξετάζει λεπτομερώς την Patagonia Inc. εξετάζοντας πώς προωθεί τη βιωσιμότητα σε κάθε μέρος της επιχείρησής της μέσω ενός ειδικού είδους πράσινου μάρκετινγκ. Θέματα όπως οι διάφορες εφευρέσεις της Patagonia, οι ηθικές πρακτικές προμηθευτών, η βιωσιμότητα των προϊόντων της, η εταιρική διακυβέρνηση και ο ακτιβισμός εξετάζονται σε αυτήν την ανάλυση. Ελέγχει επίσης εάν η εταιρεία μπορεί να δημιουργήσει πλεονεκτήματα σε αυτούς τους τομείς εμμένοντας στους περιβαλλοντικούς στόχους. Η συνεχής στρατηγική, η ειλικρινής επικοινωνία και η πραγματική δομή της Patagonia προσφέρουν ένα μοντέλο που μπορούν να χρησιμοποιήσουν άλλες εταιρείες για να γίνουν πιο βιώσιμες. Η εργασία ολοκληρώνεται με τα συμπεράσματα προς τις επιχειρήσεις και τους υπεύθυνους χάραξης πολιτικής, ώστε να μπορέσουν να βοηθήσουν στην πράσινη μετάβαση, καθώς και με την υπόδειξη τρόπων για την περαιτέρω μελέτη της στρατηγικής βιωσιμότητας και της καταναλωτικής συμπεριφοράς. | el |
| dc.format.extent | 163 | el |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πειραιώς | el |
| dc.rights | Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/ | * |
| dc.title | Πράσινη μετάβαση των επιχειρήσεων : απόκτηση ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος μέσω του green marketing | el |
| dc.type | Master Thesis | el |
| dc.contributor.department | Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων | el |
| dc.description.abstractEN | This dissertation aims to conclude that if green business development and real green marketing are coupled, it can make a business stand out over a long time. Since sustainable development is continuously evolving, this study covers the process of adding environmental concerns to corporate strategies, company brands, and involvement with stakeholders. It explores the roots of sustainability and green marketing, mentioning that there is a risk of using green techniques to swindle people, that openness inside the company is crucial, and that the pressure for ethical behavior is rising among consumers. The research examines Patagonia Inc. in detail by looking at how it promotes sustainability in every part of its business through a special kind of green marketing. Matters such as Patagonia’s various inventions, ethical supplier practices, sustainability of its products, company governance, and activism are looked at in this analysis. It also checks whether the company can create advantages in these areas by sticking to environmental goals. The research proves that Patagonia’s constant strategy, honest communication, and real structure offer a model that other firms can use to become more sustainable. The work concludes by making recommendations for businesses and policy makers so they can help the green transition as well as pointing out ways to study sustainability strategy and consumer behavior further. | el |
| dc.contributor.master | Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών στη Διοίκηση Επιχειρήσεων (ΜΒΑ) | el |
| dc.subject.keyword | Βιωσιμότητα | el |
| dc.subject.keyword | Green marketing | el |
| dc.subject.keyword | Patagonia | el |
| dc.date.defense | 2025-09-29 |
Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο
Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές
-
Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων
Department of Business Administration
Εκτός από όπου διευκρινίζεται διαφορετικά, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα