Σύγκριση παραδοσιακού - ψηφιακού μάρκετινγκ και πως αυτά έχουν επηρεάσει διαχρονικά την αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών
| dc.contributor.advisor | Ζούνη, Γεωργία | |
| dc.contributor.author | Κακαράκη, Αφροδίτη | |
| dc.date.accessioned | 2024-11-29T07:32:43Z | |
| dc.date.available | 2024-11-29T07:32:43Z | |
| dc.date.issued | 2024-11-28 | |
| dc.identifier.uri | https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/17145 | |
| dc.identifier.uri | http://dx.doi.org/10.26267/unipi_dione/4568 | |
| dc.description.abstract | Η παρούσα διπλωματική εργασία έχει ως αντικείμενο την σύγκριση του παραδοσιακού μάρκετινγκ με το ψηφιακό μάρκετινγκ και πως αυτά επιδρούν στην αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών. Προκειμένου να γίνει η σύγκριση αυτή εκτός του θεωρητικού υποβάθρου που μελετήθηκε, έγινε και η διεξαγωγή μιας έρευνας. Πιο συγκεκριμένα δημιουργήθηκε ένα ερωτηματολόγιο 18 ερωτήσεων οι οποίες ταξινομήθηκαν σε γενικές, συμπεριφορικές, συγκριτικές και δημογραφικές. Το ερωτηματολόγιο αυτό απαντήθηκε από συνολικά 148 άτομα και μέσω αυτού προέκυψαν αποτελέσματα τόσο για το ψηφιακό όσο και για το παραδοσιακό μάρκετινγκ. Όσον αφορά το ψηφιακό μάρκετινγκ παρουσιάζεται πως με την άνοδο της τεχνολογίας αλλά και των διαδικτυακών αγορών, φαίνεται να υπερτερεί καθώς προσφέρει σημαντικά πλεονεκτήματα στο καταναλωτικό κοινό όπως για παράδειγμα την άμεση αλληλεπίδραση, την ταχύτητα και την ευκολία πρόσβασης σε προϊόντα και υπηρεσίες μέσω του διαδικτύου. Από την άλλη πλευρά, όσον αφορά το παραδοσιακό μάρκετινγκ φαίνεται να έχει αξία σε μεγαλύτερες ηλικιακές ομάδες οι οποίες εκτιμούν τη φυσική επαφή με τα προϊόντα, καθώς είτε δεν έχουν συνηθίσει τις διαδικτυακές αγορές είτε αισθάνονται ανασφάλεια με αυτές. Μέσω της εργασίας αυτής αναλύονται τα πλεονεκτήματα αλλά και τα μειονεκτήματα κάθε προσέγγισης, επισημαίνοντας ότι η αποτελεσματικότερη στρατηγική για τις επιχειρήσεις συχνά συνίσταται να είναι ένας συνδυασμός των δύο. Συμπερασματικά, μέσω της μεταπτυχιακής αυτής διατριβής αναλύεται ότι, ενώ το ψηφιακό μάρκετινγκ υπερέχει σε προσαρμοστικότητα και παγκόσμια εμβέλεια, το παραδοσιακό παραμένει σημαντικό για την προσέγγιση ειδικών τμημάτων καταναλωτών. | el |
| dc.format.extent | 76 | el |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πειραιώς | el |
| dc.rights | Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/ | * |
| dc.title | Σύγκριση παραδοσιακού - ψηφιακού μάρκετινγκ και πως αυτά έχουν επηρεάσει διαχρονικά την αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών | el |
| dc.type | Master Thesis | el |
| dc.contributor.department | Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων | el |
| dc.description.abstractEN | This thesis examines the comparison between traditional marketing and digital marketing and how each influences consumer purchasing behavior. To facilitate this comparison, in addition to the theoretical background that was studied, a survey was conducted. Specifically, an 18-question questionnaire was created, with questions categorized as general, behavioral, comparative, and demographic. This questionnaire was completed by a total of 148 respondents, providing insights into both digital and traditional marketing. Regarding digital marketing, findings indicate that with the rise of technology and online shopping, digital marketing appears to have an advantage, offering significant benefits to consumers such as immediate interaction, speed, and ease of access to products and services through the internet. On the other hand, traditional marketing appears to hold value among older age groups, who appreciate the physical interaction with products, either due to limited familiarity with online shopping or feelings of insecurity about it. This thesis analyzes both the advantages and disadvantages of each approach, emphasizing that an effective business strategy often consists of a combination of the two. In conclusion, this master’s thesis highlights that while digital marketing excels in adaptability and global reach, traditional marketing remains essential for targeting specific consumer segments. | el |
| dc.contributor.master | Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών στη Διοίκηση Επιχειρήσεων (ΜΒΑ) | el |
| dc.subject.keyword | Παραδοσιακό μάρκετινγκ | el |
| dc.subject.keyword | Ψηφιακό μάρκετινγκ | el |
| dc.subject.keyword | Συμπεριφορά καταναλωτή | el |
| dc.date.defense | 2024-11-26 |
Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο
Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές
-
Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων
Department of Business Administration
Εκτός από όπου διευκρινίζεται διαφορετικά, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα