Ο ρόλος του μάρκετινγκ στον φαρμακευτικό κλάδο και οι καμπάνιες / εκστρατείες ευαισθητοποίησης ασθενειών ως μέσο προώθησης των φαρμακευτικών εταιρειών : ανάλυση μελέτης περίπτωσης

Abstract

Η εν λόγω διπλωματική εργασία πραγματεύεται τον ρόλο του μάρκετινγκ, εξετάζοντας τα σημαντικότερα ζητήματα γύρω από αυτόν τον τομέα, ο οποίος είναι πλήρως συνδεδεμένος με τη ομαλή λειτουργία του φαρμακευτικού κλάδου. Το βασικό θέμα, πάνω στο οποίο εστιάζει η διπλωματική εργασία, αφορά τις εκστρατείες ευαισθητοποίησης ασθενειών. Οι φαρμακευτικές εταιρείες διαθέτουν διάφορες στρατηγικές προώθησης των προϊόντων του χαρτοφυλακίου τους, με μία από αυτές να είναι οι εκστρατείες ευαισθητοποίησης για ασθένειες και καταστάσεις υγείας. Μέσω της βιβλιογραφικής ανασκόπησης και της μελέτης πολλών επιστημονικών άρθρων, βιβλίων, αναφορών και αρθρογραφίας στελεχών του φαρμακευτικού κλάδου, η παρούσα εργασία εξετάζει τα σημαντικότερα θέματα του μάρκετινγκ, την κατηγορία του φαρμακευτικού μάρκετινγκ ενώ παρουσιάζει και την τρέχουσα εικόνα της φαρμακοβιομηχανίας. Έπειτα, δίνεται ιδιαίτερη έμφαση στις μεθόδους προώθησης των φαρμακευτικών προϊόντων. Μέσω μιας ενδελεχούς ανάλυσης, παρουσιάζεται το πλαίσιο των εκστρατειών ευαισθητοποίησης ασθενειών, εξηγώντας τον τρόπο σχεδιασμού αλλά και υλοποίησης αυτών. Είναι σημαντικό να τονιστεί, πως οι φαρμακευτικές εταιρείες στοχεύουν στην έμμεση και άμεση διαφήμιση και προώθηση της επωνυμίας τους, προκειμένου να ενισχύσουν την παρουσία τους και το μερίδιό τους στην αγορά, καθώς και για να αυξήσουν τις πωλήσεις των προϊόντων τους. Ταυτόχρονα όμως, υπάρχει και το κοινό, που αποτελεί τους καταναλωτές-δυνητικά ασθενείς, οι οποίοι είναι οι δέκτες των εκστρατειών αυτών. Επομένως, κρίνεται αναγκαίο, ο συγκεκριμένος τρόπος προώθησης να μελετηθεί σφαιρικά και να αναλυθούν τόσο τα πλεονεκτήματα, όσο και τα μειονεκτήματα που τον χαρακτηρίζουν. Για την περαιτέρω ενίσχυση της ανάλυσης,

επιλέγεται και μια μελέτη περίπτωσης, προκειμένου να αποτυπωθεί η χρήση των εκστρατειών αυτών και η απόδοσή τους σε ένα πραγματικό πλαίσιο. Οι εκστρατείες ευαισθητοποίησης ασθενειών συνεισφέρουν στην ενημέρωση του κοινού για τις ασθένειες και τις διαθέσιμες θεραπείες, αποτελώντας ταυτόχρονα ένα χρήσιμο εργαλείο για την ενίσχυση της εικόνας αλλά και των πωλήσεων των φαρμακευτικών εταιρειών. Η αμφίδρομη σχέση οφέλους ανάμεσα στις εταιρείες και στην κοινωνία είναι γεγονός και έτσι, με την εφαρμογή ορισμένων προτάσεων, στις οποίες καταλήγει η εργασία, αυτή η στρατηγική μάρκετινγκ και προώθησης μπορεί να εξελιχθεί και να συνεισφέρει ακόμα περισσότερο.