Ο ρόλος του μάρκετινγκ στον φαρμακευτικό κλάδο και οι καμπάνιες / εκστρατείες ευαισθητοποίησης ασθενειών ως μέσο προώθησης των φαρμακευτικών εταιρειών : ανάλυση μελέτης περίπτωσης
| dc.contributor.advisor | Πολλάλης, Ιωάννης | |
| dc.contributor.author | Μακρή, Σταματία | |
| dc.date.accessioned | 2024-11-05T13:17:19Z | |
| dc.date.available | 2024-11-05T13:17:19Z | |
| dc.date.issued | 2024 | |
| dc.identifier.uri | https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/16960 | |
| dc.identifier.uri | http://dx.doi.org/10.26267/unipi_dione/4382 | |
| dc.description.abstract | Η εν λόγω διπλωματική εργασία πραγματεύεται τον ρόλο του μάρκετινγκ, εξετάζοντας τα σημαντικότερα ζητήματα γύρω από αυτόν τον τομέα, ο οποίος είναι πλήρως συνδεδεμένος με τη ομαλή λειτουργία του φαρμακευτικού κλάδου. Το βασικό θέμα, πάνω στο οποίο εστιάζει η διπλωματική εργασία, αφορά τις εκστρατείες ευαισθητοποίησης ασθενειών. Οι φαρμακευτικές εταιρείες διαθέτουν διάφορες στρατηγικές προώθησης των προϊόντων του χαρτοφυλακίου τους, με μία από αυτές να είναι οι εκστρατείες ευαισθητοποίησης για ασθένειες και καταστάσεις υγείας. Μέσω της βιβλιογραφικής ανασκόπησης και της μελέτης πολλών επιστημονικών άρθρων, βιβλίων, αναφορών και αρθρογραφίας στελεχών του φαρμακευτικού κλάδου, η παρούσα εργασία εξετάζει τα σημαντικότερα θέματα του μάρκετινγκ, την κατηγορία του φαρμακευτικού μάρκετινγκ ενώ παρουσιάζει και την τρέχουσα εικόνα της φαρμακοβιομηχανίας. Έπειτα, δίνεται ιδιαίτερη έμφαση στις μεθόδους προώθησης των φαρμακευτικών προϊόντων. Μέσω μιας ενδελεχούς ανάλυσης, παρουσιάζεται το πλαίσιο των εκστρατειών ευαισθητοποίησης ασθενειών, εξηγώντας τον τρόπο σχεδιασμού αλλά και υλοποίησης αυτών. Είναι σημαντικό να τονιστεί, πως οι φαρμακευτικές εταιρείες στοχεύουν στην έμμεση και άμεση διαφήμιση και προώθηση της επωνυμίας τους, προκειμένου να ενισχύσουν την παρουσία τους και το μερίδιό τους στην αγορά, καθώς και για να αυξήσουν τις πωλήσεις των προϊόντων τους. Ταυτόχρονα όμως, υπάρχει και το κοινό, που αποτελεί τους καταναλωτές-δυνητικά ασθενείς, οι οποίοι είναι οι δέκτες των εκστρατειών αυτών. Επομένως, κρίνεται αναγκαίο, ο συγκεκριμένος τρόπος προώθησης να μελετηθεί σφαιρικά και να αναλυθούν τόσο τα πλεονεκτήματα, όσο και τα μειονεκτήματα που τον χαρακτηρίζουν. Για την περαιτέρω ενίσχυση της ανάλυσης, επιλέγεται και μια μελέτη περίπτωσης, προκειμένου να αποτυπωθεί η χρήση των εκστρατειών αυτών και η απόδοσή τους σε ένα πραγματικό πλαίσιο. Οι εκστρατείες ευαισθητοποίησης ασθενειών συνεισφέρουν στην ενημέρωση του κοινού για τις ασθένειες και τις διαθέσιμες θεραπείες, αποτελώντας ταυτόχρονα ένα χρήσιμο εργαλείο για την ενίσχυση της εικόνας αλλά και των πωλήσεων των φαρμακευτικών εταιρειών. Η αμφίδρομη σχέση οφέλους ανάμεσα στις εταιρείες και στην κοινωνία είναι γεγονός και έτσι, με την εφαρμογή ορισμένων προτάσεων, στις οποίες καταλήγει η εργασία, αυτή η στρατηγική μάρκετινγκ και προώθησης μπορεί να εξελιχθεί και να συνεισφέρει ακόμα περισσότερο. | el |
| dc.format.extent | 200 | el |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πειραιώς | el |
| dc.rights | Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/ | * |
| dc.title | Ο ρόλος του μάρκετινγκ στον φαρμακευτικό κλάδο και οι καμπάνιες / εκστρατείες ευαισθητοποίησης ασθενειών ως μέσο προώθησης των φαρμακευτικών εταιρειών : ανάλυση μελέτης περίπτωσης | el |
| dc.title.alternative | The role of marketing in the pharmaceutical industry and disease awareness campaigns as a means of promotion used by pharmaceutical companies | el |
| dc.type | Master Thesis | el |
| dc.contributor.department | Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης | el |
| dc.description.abstractEN | This thesis deals with the role of marketing, examining the most important issues surrounding this area, which is fully linked to the smooth functioning of the pharmaceutical industry. The main topic, on which the thesis focuses, concerns disease awareness campaigns. Pharmaceutical companies have various strategies to promote their portfolio products, one of them being disease awareness campaigns. Through the literature review and the study of many scientific articles, books, reports and articles written by pharmaceutical industry executives, this paper examines the most important issues of marketing, the category of pharmaceutical marketing and also presents the current picture of the pharmaceutical industry. Then, special emphasis is placed on the methods of promoting pharmaceutical products. Through a thorough analysis, the context of disease awareness campaigns is presented, explaining how they are planned and implemented. It is important to emphasize that pharmaceutical companies aim at indirect and direct advertising and promotion of their brand in order to strengthen their presence and market share, as well as to increase the sales of their products. At the same time, however, there are the consumers, who are potential patients and also the target of these campaigns. Therefore, it is necessary to study this specific way of promotion in a comprehensive manner and to analyze both the advantages and the disadvantages that characterize it. To further strengthen the analysis, a case study is also chosen, to illustrate the use of these campaigns and their performance in a real-life context. Disease awareness campaigns contribute to informing the public about diseases and available treatments, while being a useful tool for enhancing the image and sales of pharmaceutical companies. The two-way relationship of benefit between companies and society is a well-established fact, and thus by implementing some of the suggestions that this paper concludes, this marketing and promotion strategy can evolve and contribute even more. | el |
| dc.contributor.master | Οικονομικά και Διοίκηση της Υγείας | el |
| dc.subject.keyword | Φαρμακευτικό μάρκετινγκ | el |
| dc.subject.keyword | Εκστρατείες ευαισθητοποίησης ασθενειών | el |
| dc.subject.keyword | Προώθηση φαρμάκων | el |
| dc.subject.keyword | Διαφήμιση φαρμάκων | el |
| dc.date.defense | 2024-10-14 |
Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο
Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές
-
Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης
Department of Economics
Εκτός από όπου διευκρινίζεται διαφορετικά, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα