| dc.contributor.advisor | Τσόγκας, Μάρκος - Μάριος | |
| dc.contributor.author | Καλεβρόσογλου, Χαράλαμπος | |
| dc.date.accessioned | 2023-12-01T09:49:33Z | |
| dc.date.available | 2023-12-01T09:49:33Z | |
| dc.date.issued | 2023-11 | |
| dc.identifier.uri | https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/16036 | |
| dc.identifier.uri | http://dx.doi.org/10.26267/unipi_dione/3458 | |
| dc.description.abstract | Η παρούσα έρευνα διερευνά την υιοθέτηση και την αποτελεσματικότητα των σύγχρονων καναλιών επικοινωνίας στις φαρμακευτικές εταιρείες. Ο ψηφιακός μετασχηματισμός έχει φέρει επανάσταση σε πολλούς κλάδους, συμπεριλαμβανομένου του φαρμακευτικού τομέα, προκαλώντας αλλαγές στις παραδοσιακές στρατηγικές μάρκετινγκ. Ως εκ τούτου, η κατανόηση της δυναμικής αυτού του μετασχηματισμού είναι απαραίτητη. Αυτή η μελέτη προσφέρει μια ολοκληρωμένη εξέταση του φαρμακευτικού μάρκετινγκ, του ρόλου των παραδοσιακών και σύγχρονων καναλιών επικοινωνίας και του αντίκτυπου της νομοθεσίας που διέπει τον κλάδο. Αναλύει τις αντιλήψεις των επαγγελματιών του φαρμακευτικού κλάδου για τα ψηφιακά κανάλια, αποκαλύπτοντας τα πιθανά οφέλη, τις προκλήσεις και τους τομείς βελτίωσης στις τρέχουσες στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ. Οι περιορισμοί περιλαμβάνουν μικρό μέγεθος δείγματος και περιγραφική ανάλυση χωρίς στατιστικές δοκιμές. Παρά αυτούς τους περιορισμούς, η μελέτη παρέχει πολύτιμες πληροφορίες για την τρέχουσα κατάσταση του ψηφιακού μάρκετινγκ στη φαρμακευτική βιομηχανία, ενημερώνοντας τόσο τις εταιρείες όσο και τους υπεύθυνους χάραξης πολιτικής. Η μελλοντική έρευνα θα μπορούσε να επικεντρωθεί σε μεγαλύτερα, περισσότερο διαφοροποιημένα δείγματα και να περιλαμβάνει πιο ισχυρή στατιστική ανάλυση. | el |
| dc.format.extent | 107 | el |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πειραιώς | el |
| dc.title | Σύγχρονα κανάλια επικοινωνίας στις φαρμακευτικές εταιρείες | el |
| dc.type | Master Thesis | el |
| dc.contributor.department | Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων | el |
| dc.description.abstractEN | This research investigates the adoption and effectiveness of modern communication channels within pharmaceutical companies. The digital transformation has revolutionized many industries, including the pharmaceutical sector, causing shifts in traditional marketing strategies. As such, understanding the dynamics of this transformation is essential. This study offers a comprehensive examination of pharmaceutical marketing, the role of traditional and modern communication channels, and the impact of legislation governing the industry. It analyzes the perceptions of pharmaceutical professionals on digital channels, uncovering the potential benefits, challenges, and areas of improvement in the current digital marketing strategies. Limitations include a small sample size and descriptive analysis without statistical tests. Despite these limitations, the study provides valuable insights into the current state of digital marketing in the pharmaceutical industry, informing both companies and policymakers. Future research could focus on larger, more diverse samples and include more robust statistical analysis. | el |
| dc.contributor.master | Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών στη Διοίκηση Επιχειρήσεων για Στελέχη (Executive MBA) | el |
| dc.subject.keyword | Ψηφιακός μετασχηματισμός | el |
| dc.subject.keyword | Φαρμακευτικό μάρκετινγκ | el |
| dc.subject.keyword | Κανάλια επικοινωνίας | el |
| dc.subject.keyword | Ψηφιακό μάρκετινγκ | el |
| dc.subject.keyword | Νομοθεσία | el |
| dc.date.defense | 2023-11-29 | |
