Επιχειρηματικότητα και Brand Name: δημιουργία και προστασία

Παπαγεωργίου, Έλλη - Ξανθή

dc.contributor.advisor	Πολέμης, Μιχαήλ
dc.contributor.author	Παπαγεωργίου, Έλλη - Ξανθή
dc.date.accessioned	2018-06-28T05:30:09Z
dc.date.available	2018-06-28T05:30:09Z
dc.date.issued	2018-05-04
dc.identifier.uri	https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/11293
dc.description.abstract	Ένα από τα ζητήματα που καλείται να αντιμετωπίσει ο σύγχρονος επιχειρηματίας είναι η ανεύρεση τρόπων δημιουργίας μίας σχέσης μεταξύ των επώνυμων προϊόντων του και των καταναλωτών. Μέσω μίας άρτια καθορισμένης στρατηγικής marketing και branding, ο επιχειρηματίας δημιουργεί το σήμα το οποίο περιβάλλει το προϊόν ή την υπηρεσία που προσφέρει. Η δημιουργία ενός ισχυρού και αναγνωρίσιμου brand name οδηγεί στην ανάπτυξη ισχυρών δεσμών αφοσίωσης του καταναλωτικού κοινού με αυτό, προσφέροντας στην επιχείρηση ανταγωνιστικό πλεονέκτημα και υψηλότερα κέρδη. Το σήμα αποτελεί ιδιωτικό δικαίωμα, αυτόνομο περιουσιακό αγαθό και αντικείμενο συναλλαγών και εμπράγματων δικαιωμάτων. Επίσης, αποτελεί την ταυτότητα του προϊόντος αποτρέποντας των κίνδυνο σύγχυσης του καταναλωτικού κοινού. Η προστασία του σήματος από τον νόμο κρίνεται απαραίτητη και επιβάλλεται από την ανάγκη προστασίας της ίδιας της επιχειρηματικότητας. Το δικαίωμα στο σήμα προστατεύεται τόσο σε εθνικό επίπεδο, με το νόμο 4072/2012, όσο και σε ευρωπαϊκό και διεθνές επίπεδο. Η παρούσα μελέτη εξετάζει τη σύνδεση επιχειρηματικότητας και σήματος, ως μίας σχέσης που έχει ως αφετηρία την καινοτομία, την τεχνολογία και την εφευρετικότητα και τελικό στόχο έχει τη δημιουργία αξίας, πιστής πελατείας καθώς και τη μεγιστοποίηση του κέρδους. Οι έννοιες brand name (εμπορικό σήμα) και σήμα είναι ταυτόσημες και χρησιμοποιούνται εναλλακτικά για τις ανάγκες τις παρούσας εργασίας.	el
dc.format.extent	125	el
dc.language.iso	el	el
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Πειραιώς	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση 4.0 Διεθνές	*
dc.rights	Attribution-NoDerivatives 4.0 Διεθνές	*
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού 4.0 Διεθνές	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/	*
dc.title	Επιχειρηματικότητα και Brand Name: δημιουργία και προστασία	el
dc.type	Master Thesis	el
dc.contributor.department	Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων	el
dc.description.abstractEN	One of the most important issues the modern entrepreneur needs to face, is to find ways in order to create a relationship between his branded products and the consumers. Through a well-organized marketing and branding strategy, the entrepreneur creates a trademark that will define and differentiate his products or services in the relevant market. The creation of a strong and recognizable brand name leads to the development of a significant bond between the consuming parties and the entrepreneur’s products. Consequently, the brand name provides the entrepreneur with a competitive advantage and higher profits. The trademark right is an inherent "private right" to claim exclusive possession of a trademark as between individuals. Concurrently, the trademark is an intangible asset, subject to transactions and rights in rem. It is also the identity of the product, protecting the consumer from the likelihood of confusion. The protection of trademarks by law is deemed necessary and imposed by the need to protect the financial rights of the entrepreneur. Trademark rights are protected on a national level by Law 4072/2012, as well as on a European and international level. The present thesis examines the link between entrepreneurship and brand name, as a relationship based on innovation, technology and inventiveness, whose goal is to create value, consumer loyalty, and maximize profit. The words trademark and brand name are used with the same meaning for the purposes of the present thesis.	el
dc.contributor.master	Δίκαιο και Οικονομία	el
dc.subject.keyword	Επιχειρηματικότητα	el
dc.subject.keyword	Επιχειρηματίας	el
dc.subject.keyword	Εμπορικά σήματα	el
dc.subject.keyword	Brand name	el
dc.subject.keyword	Branding (Marketing)	el
dc.subject.keyword	Trademarks	el
dc.date.defense	2018-05-04

Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο

Name:: Παπαγεωργίου_Επιχειρηματικότητα ...
Μέγεθος:: 2.318Mb
Τύπος:: Microsoft Word 2007
Description:: Μεταπτυχιακή διατριβή

Προβολή/Άνοιγμα

Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές

Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων
Department of Business Administration

Εμφάνιση απλής εγγραφής

Εκτός από όπου διευκρινίζεται διαφορετικά, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση 4.0 Διεθνές