Μάρκετινγκ φαρμακείου - παραφαρμακευτικών προϊόντων

Μποτσώνη, Χρυσοβαλάντου

dc.contributor.advisor	Πολλάλης, Ιωάννης
dc.contributor.author	Μποτσώνη, Χρυσοβαλάντου
dc.date.accessioned	2023-11-29T07:05:06Z
dc.date.available	2023-11-29T07:05:06Z
dc.date.issued	2023
dc.identifier.uri	https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/16014
dc.identifier.uri	http://dx.doi.org/10.26267/unipi_dione/3436
dc.description.abstract	Οι φαρμακευτικές και παραφαρμακευτικές βιομηχανίες έχουν υποστεί σημαντικές μεταμορφώσεις τα τελευταία χρόνια, λόγω των εξελισσόμενων προτιμήσεων των καταναλωτών, των εξελίξεων στην τεχνολογία και των μεταβαλλόμενων κανονιστικών ρυθμίσεων. Η παρούσα διατριβή διερευνά τον περίπλοκο κόσμο του μάρκετινγκ στους τομείς του φαρμακείου και του παραφαρμακείου, με στόχο να ρίξει φως στις στρατηγικές, τις προκλήσεις και τις ευκαιρίες που αντιμετωπίζουν οι επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται σε αυτούς τους τομείς. Η μελέτη ξεκινά με την εις βάθος εξέταση της παγκόσμιας αγοράς φαρμακείων και παραφαρμακείων, επισημαίνοντας τους βασικούς παράγοντες της αγοράς, τις αναδυόμενες τάσεις και τη συμπεριφορά των καταναλωτών. Εμβαθύνει στις διακρίσεις μεταξύ φαρμακευτικών και παραφαρμακευτικών προϊόντων, διευκρινίζοντας τους ρόλους τους στο οικοσύστημα της υγειονομικής περίθαλψης και τη σημασία τους στις στρατηγικές μάρκετινγκ. Επιπλέον, η παρούσα διατριβή διερευνά τις μοναδικές προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι επιχειρήσεις φαρμακείων και παραφαρμακείων στην εμπορία των προϊόντων τους, συμπεριλαμβανομένων των αυστηρών κανονιστικών απαιτήσεων, του ανταγωνισμού από τους διαδικτυακούς λιανοπωλητές και των μεταβαλλόμενων προσδοκιών των καταναλωτών. Αναλύονται οι στρατηγικές που χρησιμοποιούν οι επιτυχημένες επιχειρήσεις για να ξεπεράσουν αυτές τις προκλήσεις, δίνοντας έμφαση στη σημασία των πελατοκεντρικών προσεγγίσεων, του ψηφιακού μάρκετινγκ και των βιώσιμων πρακτικών. Παρέχονται πολύτιμες πληροφορίες για τους ενδιαφερόμενους φορείς του κλάδου, τις επιχειρήσεις και τους υπεύθυνους χάραξης πολιτικής, υπογραμμίζοντας τη σημασία της προσαρμογής των στρατηγικών μάρκετινγκ ώστε να ανταποκρίνονται στις εξελισσόμενες ανάγκες των καταναλωτών, διατηρώντας παράλληλα τα υψηλότερα πρότυπα δεοντολογίας και φροντίδας των ασθενών.	el
dc.format.extent	101	el
dc.language.iso	el	el
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Πειραιώς	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/gr/	*
dc.title	Μάρκετινγκ φαρμακείου - παραφαρμακευτικών προϊόντων	el
dc.title.alternative	Pharmacy marketing - parapharmacy products	el
dc.type	Master Thesis	el
dc.contributor.department	Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης	el
dc.description.abstractEN	The pharmaceutical and parapharmaceutical industries have undergone significant transformations in recent years, driven by evolving consumer preferences, advances in technology and changing regulations. This thesis explores the complex world of marketing in the pharmacy and parapharmacy sectors, with the aim of shedding light on the strategies, challenges and opportunities facing firms operating in these sectors. The study begins with an in-depth examination of the global pharmacy and parapharmacy market, highlighting key market drivers, emerging trends and consumer behaviour. It delves into the distinctions between pharmaceuticals and parapharmaceuticals, clarifying their roles in the healthcare ecosystem and their importance in marketing strategies. In addition, this thesis explores the unique challenges that pharmacy and parapharmacy businesses face in marketing their products, including stringent regulatory requirements, competition from online retailers, and changing consumer expectations. It analyses the strategies used by successful businesses to overcome these challenges, emphasising the importance of customer-centric approaches, digital marketing and sustainable practices. Valuable insights are provided for industry stakeholders, businesses and policy makers, highlighting the importance of adapting marketing strategies to meet evolving consumer needs while maintaining the highest standards of ethics and patient care.	el
dc.contributor.master	Οικονομικά και Διοίκηση της Υγείας	el
dc.subject.keyword	Μάρκετινγκ	el
dc.subject.keyword	Φαρμακείο	el
dc.subject.keyword	Παραφαρμακευτικά προϊόντα	el
dc.date.defense	2023-11-09

Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο

Name:: Botsoni_1934.pdf
Μέγεθος:: 1.605Mb
Τύπος:: PDF
Description:: Μεταπτυχιακή διατριβή

Προβολή/Άνοιγμα

Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές

Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης
Department of Economics

Εμφάνιση απλής εγγραφής

Εκτός από όπου διευκρινίζεται διαφορετικά, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα