Διεθνές λιανεμπόριο : μελέτη περίπτωσης

Abstract

Σε ένα από τα ποιήματά του ο Γ. Σεφέρης αναφέρει: "Ο κόσμος ήταν εύκολος, ένας απλός παλμός". Ο κόσμος, στη σημερινή εποχή έχει αλλάξει, εξελίχθηκε σε ένα "παγκόσμιο χωριό". Το λιανικό εμπόριο καλείται να ακολουθήσει την αλλαγή αυτή αφού πια δεν απευθύνεται μόνο στο τοπικό καταναλωτικό κοινό. Αντιθέτως, οφείλει να ανταποκριθεί στις απαιτήσεις της διευρυμένης, διεθνής αγοράς. Συνεπώς, η προσθήκη του προσδιορισμού "διεθνές", στο λιανικό εμπόριο, δεν είναι απλώς επιθυμητός αλλά αναγκαίος. Η παρούσα διπλωματική εργασία έχει ως αντικείμενο την μελέτη των παραγόντων που συνθέτουν το διεθνές λιανικό εμπόριο και το ποσοστό εφαρμογής τους σε ένα κατάστημα καλλυντικών στη Μόσχα. Το παράδειγμα που επιλέχθηκε είναι χαρακτηριστική περίπτωση του παγκοσμιοποιημένου περιβάλλοντος που λειτουργούν οι σύγχρονες επιχειρήσεις. Μία πολυεθνική εταιρεία, με έδρα τις Η.Π.Α., μετέφερε μέρος των δραστηριοτήτων της στη Γαλλία. Το ευρωπαϊκό παράρτημα είναι υπεύθυνο για την εξάπλωση του δικτύου καταστημάτων στην Ευρώπη, Αφρική, Μέση Ανατολή και Ινδία. Η Ρωσία, ως μία από τις αναδυόμενες αγορές, αποτελεί το βασικό στόχο. Για την πρωτεύουσα της χώρας, τη Μόσχα, η εταιρεία σύνηψε συμφωνία με ένα τοπικό όμιλο επιχειρήσεων. Ένα από τα αποτελέσματα της συνεργασίας αυτής αποτελεί το κατάστημα που θα εξετασθεί.