Στρατηγικές και πρακτικές στόχευσης (targeting) των ελληνικών επιχειρήσεων

Abstract

Στην παρούσα διπλωματική εργασία, εξετάζονται οι στρατηγικές και πρακτικές στόχευσης των ελληνικών επιχειρήσεων. Με άλλα λόγια, εξετάζεται, με ποιον τρόπο, δηλαδή, οι ελληνικές επιχειρήσεις δημιουργούν και στοχεύουν τμήματα της αγοράς για την τοποθέτηση των προϊόντων τους. Στο πρώτο κεφάλαιο, γίνεται μία εισαγωγή για το θέμα που πρόκειται να ακολουθήσει, τονίζοντας τη σημασία του θέματος για τη σύγχρονη επιχείρηση που λειτουργεί και αναπτύσσεται σε ανταγωνιστικά περιβάλλοντα. Στο δεύτερο κεφάλαιο, αναλύονται πιο συγκεκριμένα, οι θεωρητικές έννοιες που εξετάζονται στη μελέτη αυτή. Αρχικά, επεξηγείται η γενική έννοια του «Μάρκετινγκ» και ο ρόλος του μέσα στην επιχείρηση. Έπειτα, πιο συγκεκριμένα, αναλύεται η έννοια «Στρατηγική Μάρκετινγκ», καθώς και οι όροι «Τμηματοποίηση», «Στόχευση» και «Τοποθέτηση», που αφορούν άμεσα στη μελέτη αυτή. Στο τρίτο κεφάλαιο, εξετάζεται η μεθοδολογία που ακολουθήθηκε στη συγκεκριμένη διπλωματική μελέτη, καθώς και το δείγμα, το ερευνητικό εργαλείο και η μέθοδος συλλογής των δεδομένων. Στο τέταρτο κεφάλαιο, ελέγχεται η ισχύς των υποθέσεων, μέσω ανάλυσης μίας μελέτης περίπτωσης. Τέλος, στο πέμπτο κεφάλαιο, παρουσιάζονται συμπεράσματα και προτάσεις για το μέλλον, που προκύπτουν από τα αποτελέσματα της μελέτης περίπτωσης σε συνδυασμό με την βιβλιογραφική ανασκόπηση.