Blue ocean strategy : το παράδειγμα της Disney

Abstract

Όταν ο ανταγωνισμός σε μια αγορά γίνεται ιδιαίτερα έντονος οι παραδοσιακές στρατηγικές αποδεικνύονται ανεπαρκείς για να εξασφαλίσουν την επιβίωση και την κερδοφορία της επιχείρησης. Η στρατηγική των γαλάζιων ωκεανών έχει σαν σκοπό τη δημιουργία νέου χώρου δράσης εκτός των ορίων της αγοράς ώστε να καταστήσει τον ανταγωνισμό ασήμαντο. Μπορεί να σχετίζεται με άλλους κλάδους των επιστημών οικονομίας και διοίκησης αλλά χρησιμοποιεί διαφορετικά εργαλεία για την ανάλυση, το σχεδιασμό και την υλοποίηση της στρατηγικής όπως ο καμβάς της στρατηγικής και το πλαίσιο των τεσσάρων ενεργειών. Έτσι μεθοδεύεται η σκέψη εκτός ορίων και υλοποιούνται οι κατάλληλες στρατηγικές κινήσεις ώστε να καταφέρει να δώσει εξαιρετική αξία στον πελάτη. Παρόλα αυτά υπάρχουν πάντα κίνδυνοι, που μπορούν να προκαλέσουν την αποτυχία του εγχειρήματος. Κατά το σχεδιασμό αυτοί είναι η εστίαση στους αριθμούς και την υπάρχουσα ζήτηση και η λανθασμένη αλληλουχία των βημάτων της στρατηγικής ενώ κατά την εφαρμογή είναι οι περιορισμοί που τίθενται από τους εργαζομένους, τη στενότητα πόρων και τους πολιτικούς αντιπάλους. Ακόμα κι αν η επιχείρηση παρακάμψει όλες τις δυσκολίες που μπορεί να συναντήσει η στρατηγική της δεν θα διαρκέσει για πάντα. Αργά ή γρήγορα νέοι ανταγωνιστές θα εισέλθουν στον κλάδο και τότε είναι απαραίτητη η άμυνα ή η δημιουργία ενός νέου γαλάζιου ωκεανού. Κάθε γαλάζιος ωκεανός δεν απαλλάσσει την επιχείρηση από την κοινωνική της ευθύνη, αντίθετα την υποχρεώνει να ελέγχει το αντίκτυπο στο κοινωνικό σύνολο και να ενσωματώνει ανάλογες ενέργειες στη στρατηγική της. Η Walt Disney Company είναι μια ιδιαίτερα μακρόβια επιχείρηση και μέρος της επιτυχίας της οφείλεται στις στρατηγικές της κινήσεις που δημιούργησαν γαλάζιους ωκεανούς. Παρουσιάζει μεγάλο ενδιαφέρον όταν αναλύεται το παρελθόν της, τόσο με τις παραδοσιακές τεχνικές όσο και με βάση τις αρχές της στρατηγικής των γαλάζιων ωκεανών. Ωστόσο, αν επιθυμεί να διατηρήσει την πρωτοπόρο θέση της στο μέλλον είναι η κατάλληλη εποχή να εξερευνήσει ένα νέο γαλάζιο ωκεανό.