Οι διασημότητες στη διαφήμιση : μελέτη των ελληνικών περιοδικών

Abstract

Η προβολή προϊόντων από διάσημους ανθρώπους δεν είναι φαινόμενο της εποχής μας αλλά αποτελεί μία πολύ παλιά τεχνική της διαφήμισης, που παρατηρείται από τα τέλη του 19ου αιώνα. Αυτό που έχει αλλάξει την σημερινή εποχή είναι η έννοια της διασημότητας, το πλήθος των επώνυμων προσωπικοτήτων και η ένταση του υπό εξέταση φαινόμενου. Η παρούσα μελέτη επιχειρεί την εξέταση του φαινόμενου της συμμετοχής κάποιου αναγνωρίσιμου στο ευρύ κοινό προσώπου για τη στήριξη της διαφημιστικής εκστρατείας ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας στα ελληνικά γυναικεία και ανδρικά περιοδικά. Το δείγμα για την παρούσα έρευνα αποτέλεσαν οι διαφημίσεις σε 20 ελληνικά περιοδικά μόδας (6 ανδρικά και 14 γυναικεία) που κυκλοφόρησαν το χρονικό διάστημα από 01/05/2007 έως 30/09/2007. Σε δεύτερη φάση θα μελετηθούν το είδος και το πλήθος των πληροφοριών που παρέχονται στις εξεταζόμενες έντυπες διαφημίσεις, όταν σε αυτές συμμετέχει κάποιο διάσημο πρόσωπο. Σκοπός της μελέτης είναι να δείξει εάν το εξεταζόμενο φαινόμενο είναι σύνηθες στα ελληνικά περιοδικά, ποιοι διάσημοι και από ποιους χώρους επιλέγονται για να διαφημίσουν ποια προϊόντα και τι πληροφορίες παρέχονται σε τέτοιου είδους διαφημίσεις.