Η μελέτη των χρηματοοικομικών αγορών και οι αρχές που τις χαρακτηρίζουν, προϋποθέτει ότι οι επενδυτές που συμμετέχουν σε αυτές έχουν σαν απώτερο στόχο την μεγιστοποίηση του κέρδους τους και την ελαχιστοποίηση του κόστους ...