Η σημασία των εκδηλώσεων ως εργαλείο επικοινωνίας στα πλαίσια ενός ολοκληρωμένου προγράμματος marketing

Abstract

Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι να αναγνωριστεί η σημασία των εκδηλώσεων ως εργαλείο επικοινωνίας μέσα από ένα εύρος κλάδων και να αναγνωριστεί η χρήση τους μέσα από τις αρχές του experiential marketing (μάρκετινγκ μέσω εμπειριών - ΜΜΕ), το οποίο κατά γενική ομολογία φαίνεται να αποτελεί την τελευταία μετεξέλιξη των εκδηλώσεων μάρκετινγκ. Επιχειρείται να εξηγηθούν τα διαφορετικά είδη εκδηλώσεων τα οποία είναι διαθέσιμα και γίνουν ορατά τα οφέλη και τα μειονεκτήματα της χρήσης των εκδηλώσεων μέσα από το πλαίσιο ενός προγράμματος ΟΕΜ. Μέσα από την παρούσα εργασία, αναλύονται και περιγράφονται τα βασικά στοιχεία, οι μέθοδοι και τα εργαλεία τα οποία θα πρέπει να ληφθούν υπόψη προκειμένου να διοργανωθούν εκδηλώσεις με επιτυχία, μέσα από την οπτική των διοργανωτών αλλά και των συμμετεχόντων και σύμφωνα με τη διεθνή βιβλιογραφία.