Προοπτικές και προκλήσεις του κλάδου των ταχέως κινούμενων καταναλωτικών αγαθών (FMCG) ενόψει του EU Green Deal : η επίδραση του EU Green Deal, της νομοθεσίας κατά του greenwashing και των υποχρεώσεων sustainability reporting στις μεγάλες πολυεθνικές επιχειρήσεις FMCG

Κώτσης, Αλέξανδρος

dc.contributor.advisor	Φουστέρης, Ανδρέας
dc.contributor.author	Κώτσης, Αλέξανδρος
dc.date.accessioned	2026-06-11T12:55:48Z
dc.date.available	2026-06-11T12:55:48Z
dc.date.issued	2026-06-09
dc.identifier.uri	https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/19420
dc.description.abstract	Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει την επίδραση της Ευρωπαϊκής Πράσινης Συμφωνίας, της ενωσιακής νομοθεσίας κατά του greenwashing και των υποχρεώσεων sustainability reporting στη στρατηγική και τη λειτουργία των μεγάλων πολυεθνικών επιχειρήσεων του κλάδου fast-moving consumer goods (FMCG), με εστίαση στους υποκλάδους των οικιακών απορρυπαντικών και καθαριστικών, των καλλυντικών και ειδών προσωπικής φροντίδας και της στοματικής υγιεινής. Το νέο ενωσιακό πλαίσιο, από τον Κανονισμό (ΕΕ) 2025/40 για τις συσκευασίες (PPWR) και την Οδηγία 2024/825 για την ενδυνάμωση των καταναλωτών, έως τη CSRD, την CSDDD, τον ESPR με το Digital Product Passport, τον νέο Κανονισμό 2026/405 για τα απορρυπαντικά και την EU Taxonomy, επανακαθορίζει τους όρους με τους οποίους μια FMCG επιχείρηση αποδεικνύει την περιβαλλοντική της επίδοση, διατυπώνει τους ισχυρισμούς της και διοικεί τις διαλειτουργικές της εξαρτήσεις. Η ερευνητική στρατηγική είναι μικτή και συνδυάζει, αφ’ ενός, ποιοτική εμπειρική έρευνα μέσω δομημένου ερωτηματολογίου ανοιχτών ερωτήσεων που απαντήθηκε γραπτώς από ανώτερα στελέχη μεγάλων πολυεθνικών (όπως Unilever, Procter & Gamble, Colgate-Palmolive), τα οποία καλύπτουν τους ρόλους Διευθυντή Κανονιστικής Συμμόρφωσης (Regulatory Affairs), Διευθυντή Έρευνας και Ανάπτυξης (R&D Director), Νομικού Συμβούλου (Legal/General Counsel), Διευθυντή Τμήματος Βιωσιμότητας (Chief Sustainability Officer), Διευθυντή Επικοινωνίας (Communications), Διευθυντή Marketing (CMO) και Διευθυντή Πωλήσεων (Sales Director), αφ’ ετέρου ανάλυση των δημοσιευμένων εταιρικών αναφορών και εκθέσεων βιωσιμότητας (sustainabilitiy reports) των μεγάλων FMCG εταιρειών (document analysis). Η ανάλυση οργανώνεται σε τρία μέρη. Το πρώτο μέρος παρουσιάζει το θεωρητικό και κανονιστικό πλαίσιο. Το δεύτερο παρουσιάζει τη μεθοδολογία, τα εμπειρικά ευρήματα και τη θεματική ανάλυση των διοικητικών λειτουργιών, με εστίαση σε εκπομπές Scope 3 και greenwashing. Το τρίτο μέρος συνθέτει τα ευρήματα σε ένα πρωτότυπο Proof-based FMCG Green Transition Model (Τεκμηριωμένο Μοντέλο Πράσινης Μετάβασης για τον Κλάδο των FMCG) έξι επιπέδων – διακυβέρνηση (governance), σχεδιασμός προϊόντος/συσκευασίας (product/pack design), δεδομένα βιωσιμότητας (sustainability data), τεκμηρίωση ισχυρισμμών (claim substantiation), εμπιστοσύνη ενδιαφερομένων μερών (stakeholder trust), φήμη στην αγορά/ανθεκτικότητα (market reputation/resilience) και διατυπώνει συμπεράσματα, πρακτικές προτάσεις και κατευθύνσεις για περαιτέρω έρευνα. Η κεντρική θέση που υποστηρίζεται είναι ότι, πέραν της υποχρέωσης συμμόρφωσης των εταιρειών FMCG με το διαμορφούμενο νομικό πλαίσιο, η νέα ευρωπαϊκή αγορά θα ανταμείψει λιγότερο τη ρητορική και περισσότερο την αποδεικτική επάρκεια. Οι μεγάλες FMCG πολυεθνικές δεν καλούνται να αντιμετωπίσουν ένα ακόμη ρυθμιστικό στρώμα πάνω σε σταθερό επιχειρηματικό μοντέλο, αλλά μια θεμελιώδη αναδιάρθρωση των κριτηρίων αξιολόγησης της εταιρικής επίδοσης. Η ικανότητα μετατροπής της συμμόρφωσης σε οργανωμένη ικανότητα, με γερές υποδομές δεδομένων, διαλειτουργική διακυβέρνηση και αξιόπιστη επικοινωνία, θα διαμορφώσει την επόμενη γενιά ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος στον κλάδο.	el
dc.format.extent	208	el
dc.language.iso	el	el
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Πειραιώς	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/	*
dc.title	Προοπτικές και προκλήσεις του κλάδου των ταχέως κινούμενων καταναλωτικών αγαθών (FMCG) ενόψει του EU Green Deal : η επίδραση του EU Green Deal, της νομοθεσίας κατά του greenwashing και των υποχρεώσεων sustainability reporting στις μεγάλες πολυεθνικές επιχειρήσεις FMCG	el
dc.type	Master Thesis	el
dc.contributor.department	Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων	el
dc.description.abstractEN	This thesis examines the impact of the European Green Deal, EU legislation against greenwashing, and sustainability reporting obligations on the strategy and operations of large multinational companies in the fast-moving consumer goods (FMCG), with a focus on the sub-sectors of household detergents and cleaning products, cosmetics and personal care products, and oral hygiene. The new EU framework—ranging from Regulation (EU) 2025/40 on packaging (PPWR) and Directive 2024/825 on consumer empowerment, to the CSRD, the CSDDD, the ESPR with the Digital Product Passport, the new Regulation 2026/405 on detergents, and the EU Taxonomy, redefines the terms under which an FMCG company demonstrates its environmental performance, formulates its claims, and manages its interdependent relationships. The research strategy is mixed and combines, on the one hand, qualitative empirical research using a structured questionnaire with open-ended questions that was answered in writing by senior executives at major multinational corporations (such as Unilever, Procter & Gamble, Colgate-Palmolive), who hold the roles of Regulatory Affairs Director, R&D Director, Legal/General Counsel, Chief Sustainability Officer (Chief Sustainability Officer), Director of Communications, Chief Marketing Officer (CMO), and Sales Director; and secondly, an analysis of the published corporate reports and sustainability reports of major FMCG companies (document analysis). The analysis is organized into three parts. The first part presents the theoretical and regulatory framework. The second part presents the methodology, empirical findings, and thematic analysis of management functions, with a focus on Scope 3 emissions and greenwashing. The third part synthesizes the findings into a novel six-level Proof-based FMCG Green Transition Model—governance, product/pack design, sustainability data, claim substantiation, stakeholder trust, market reputation/resilience—and draws conclusions, offers practical recommendations, and provides directions for further research. The central argument put forward is that, beyond the obligation for FMCG companies to comply with the evolving legal framework, the new European market will reward evidence-based competence over mere rhetoric. Large FMCG multinationals are not being asked to navigate yet another layer of regulation on top of a stable business model, but rather a fundamental restructuring of the criteria for evaluating corporate performance. The ability to transform compliance into an organizational capability, with robust data infrastructure, interoperable governance, and reliable communication, will shape the next generation of competitive advantage in the industry.	el
dc.contributor.master	Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών στη Διοίκηση Επιχειρήσεων για Στελέχη (Executive MBA)	el
dc.subject.keyword	Deposit Refund Scheme/Σύστημα Εγγυοδοσίας (ή Σύστημα Επιστροφής Εγγύησης)	el
dc.subject.keyword	EU Green Dea	el
dc.subject.keyword	Ευρωπαϊκή Πράσινη Συμφωνία	el
dc.subject.keyword	FMCG	el
dc.subject.keyword	Ταχέως κινούμενα καταναλωτικά αγαθά	el
dc.subject.keyword	Greenwashing	el
dc.subject.keyword	Scope 3 emissions	el
dc.subject.keyword	Εκπομπές Πεδίου 3	el
dc.subject.keyword	CSRD	el
dc.subject.keyword	PPWR	el
dc.subject.keyword	Deposit refund scheme	el
dc.subject.keyword	Σύστημα εγγυοδοσίας (ή Σύστημα επιστροφής εγγύησης)	el
dc.subject.keyword	Sustainability reporting	el
dc.subject.keyword	Υποβολή εκθέσεων βιωσιμότητας	el
dc.date.defense	2026-06-08

Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο

Name:
Μέγεθος:: 2.247Mb
Τύπος:: PDF
Description:: Μεταπτυχιακή διατριβή

Προβολή/Άνοιγμα

Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές

Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων
Department of Business Administration

Εμφάνιση απλής εγγραφής

Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα

Εκτός από όπου διευκρινίζεται διαφορετικά, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα