Οικονομοτεχνική ανάλυση και αξιολόγηση ίδρυσης νέας επιχείρησης στον κλάδο της αισθητικής και κοσμετολογίας

Abstract

Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει την οικονομοτεχνική βιωσιμότητα και την επιχειρηματική σκοπιμότητα ίδρυσης μιας νέας επιχείρησης στον κλάδο της αισθητικής και κοσμετολογίας, με μελέτη περίπτωσης την ανάπτυξη του ινστιτούτου Mystic Aesthetics & Wellness στη Μύκονο. Στόχος της μελέτης είναι η συστηματική αξιολόγηση του επιχειρηματικού περιβάλλοντος, η αποτύπωση των συνθηκών ζήτησης και προσφοράς, η διαμόρφωση ενός ολοκληρωμένου στρατηγικού πλάνου και η εκπόνηση χρηματοοικονομικού μοντέλου που εξετάζει την δυναμική κερδοφορίας της νέας μονάδας σε ένα ιδιαίτερα ανταγωνιστικό και τουριστικά προσανατολισμένο περιβάλλον.

Μεθοδολογικά, η εργασία στηρίζεται σε βιβλιογραφική επισκόπηση, ανάλυση δευτερογενών πηγών, συλλογή πρωτογενών δεδομένων για τον ανταγωνισμό, καθώς και στη διαμόρφωση ενός πενταετούς χρηματοοικονομικού πλάνου που περιλαμβάνει προβλέψεις ζήτησης ανά υπηρεσία, κοστολόγηση λειτουργικών δαπανών, εκτίμηση ταμειακών ροών και υπολογισμό δεικτών αποδοτικότητας. Παράλληλα εφαρμόζονται εργαλεία στρατηγικής ανάλυσης, όπως PEST, SWOT , προκειμένου να διερευνηθεί σε βάθος ο βαθμός ελκυστικότητας του κλάδου και η θέση της νέας επιχείρησης μέσα σε αυτόν. Τα αποτελέσματα της ανάλυσης καταδεικνύουν ότι ο κλάδος της αισθητικής στη Μύκονο εμφανίζει σημαντικές προοπτικές ανάπτυξης, ενισχυμένος από τη σταθερή αύξηση του τουρισμού πολυτελείας και τη διεύρυνση της ζήτησης για υπηρεσίες ευεξίας και αισθητικής υψηλής ποιότητας. Παράλληλα, το χρηματοοικονομικό μοντέλο δείχνει ότι η επιχείρηση μπορεί να επιτύχει θετικό λειτουργικό αποτέλεσμα από το δεύτερο έτος λειτουργίας, ενώ η κερδοφορία ενισχύεται σταδιακά με την επίτευξη οικονομιών κλίμακας και την ευρύτερη εδραίωση του brand. Συνολικά, η επένδυση κρίνεται βιώσιμη και ανταγωνιστική, με ισχυρές δυνατότητες περαιτέρω ανάπτυξης εντός της τοπικής αγοράς ευεξίας και τουρισμού υψηλών προδιαγραφών.