Αειφόρες πρακτικές μάρκετινγκ στον κλάδο της λιανικής πώλησης επίπλων - Η περίπτωση της IKEA

Πέππα, Άννα

dc.contributor.advisor	Ζούνη, Γεωργία
dc.contributor.author	Πέππα, Άννα
dc.date.accessioned	2024-12-12T08:10:32Z
dc.date.available	2024-12-12T08:10:32Z
dc.date.issued	2024-11-29
dc.identifier.uri	https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/17225
dc.identifier.uri	http://dx.doi.org/10.26267/unipi_dione/4648
dc.description.abstract	Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει τις αειφόρες πρακτικές μάρκετινγκ στον κλάδο της λιανικής πώλησης επίπλων, με έμφαση στην περίπτωση της IKEA. Ο κύριος σκοπός της μελέτης είναι να αναδείξει τον τρόπο με τον οποίο η IKEA, μέσω της εφαρμογής στρατηγικών αειφορίας, έχει καταφέρει να συνδυάσει το μάρκετινγκ με τη βιωσιμότητα και να δημιουργήσει ένα ισχυρό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στον παγκόσμιο χώρο της λιανικής πώλησης επίπλων. Η μεθοδολογία που ακολουθείται είναι η μελέτη περίπτωσης. Περιλαμβάνεται βιβλιογραφική ανασκόπηση των θεωριών αειφόρων πρακτικών μάρκετινγκ στον τομέα λιανικής πώλησης επίπλων, εμπειρική ανάλυση αρχών βιωσιμότητας, καινοτομιών και στρατηγικών σε όλο τον κύκλο ζωής επίπλων της ΙΚΕΑ, καθώς και η χρήση ψηφιακής τεχνολογίας με σκοπό την προστασία του περιβάλλοντος. Εξετάζεται η διαχείριση των σχέσεων με τους πελάτες, καθώς και η συναισθηματική σύνδεση των καταναλωτών με τις αειφόρες μεθόδους. Η παρουσίαση της ΙΚΕΑ γίνεται με την ανάλυση του μείγματος μάρκετινγκ 7 P’s, της τμηματοποίησης – στόχευσης – τοποθέτησης – διαφοροποίησης, της SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) και της VRIO (Value, Rarity, Imitability, Organization), της PESTLE (Political, Economic, Social, Technological, Legal, Environmental) και των 5 δυνάμεων του Porter. Τα βασικά συμπεράσματα της εργασίας αναδεικνύουν τη σημαντική επιρροή των πρακτικών αειφόρου ανάπτυξης στις στρατηγικές μάρκετινγκ της ΙΚΕΑ, καθώς και τη σημασία της βιωσιμότητας για τη μακροχρόνια επιτυχία της εταιρείας. Επιπλέον, προτείνονται βελτιώσεις και νέες κατευθύνσεις για την ενίσχυση της βιωσιμότητας στον τομέα του μάρκετινγκ, παρέχοντας πρακτικές προτάσεις για την εταιρεία και τον ευρύτερο κλάδο.	el
dc.format.extent	119	el
dc.language.iso	el	el
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Πειραιώς	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/	*
dc.title	Αειφόρες πρακτικές μάρκετινγκ στον κλάδο της λιανικής πώλησης επίπλων - Η περίπτωση της IKEA	el
dc.type	Master Thesis	el
dc.contributor.department	Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων	el
dc.contributor.master	Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών στη Διοίκηση Επιχειρήσεων για Στελέχη (Executive MBA)	el
dc.subject.keyword	Αειφόρες πρακτικές μάρκετινγκ	el
dc.subject.keyword	Πράσινο μάρκετινγκ	el
dc.subject.keyword	Πράσινα εμπορικά σήματα	el
dc.subject.keyword	Στρατηγικές βιώσιμου μάρκετινγκ	el
dc.subject.keyword	Αειφορία	el
dc.subject.keyword	Βιωσιμότητα	el
dc.subject.keyword	Ηλεκτρονικό εμπόριο	el
dc.subject.keyword	ΙΚΕΑ	el
dc.subject.keyword	Design for sustainability	el
dc.subject.keyword	Κοινωνική ευθύνη	el
dc.subject.keyword	Περιβαλλοντική διαχείριση	el
dc.subject.keyword	Ανακύκλωση	el
dc.subject.keyword	Καινοτομία	el
dc.subject.keyword	Διαχείριση πελατειακών σχέσεων	el
dc.subject.keyword	Εφοδιαστική αλυσίδα	el
dc.subject.keyword	Λιανική πώληση επίπλων	el
dc.subject.keyword	Επίπλωση	el
dc.subject.keyword	Οικιακός εξοπλισμός	el
dc.subject.keyword	Ανάλυση κύκλου ζωής προϊόντων	el
dc.subject.keyword	Ανάλυση PESTLE	el
dc.subject.keyword	Ανάλυση SWOT	el
dc.subject.keyword	Ανάλυση 5 Δυνάμεων Porter	el
dc.subject.keyword	Αλυσίδα αξίας	el
dc.subject.keyword	Βιώσιμα προϊόντα	el
dc.date.defense	2024-11-29

Files in this item

Name:: Πέππα Α. EMBA2231 - Διπλωματική ...
Size:: 1.507Mb
Format:: PDF
Description:: Μεταπτυχιακή διατριβή

View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων
Department of Business Administration

Show simple item record

Except where otherwise noted, this item's license is described as
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα