Στρατηγική ανάλυση του τραπεζικού κλάδου μετά την οικονομική κρίση

Abstract

Το 2008, στις Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής, ξέσπασε μια πρωτοφανής κρίση η οποία επηρέασε τη χώρα σε τεράστιο βαθμό και από πολλούς χαρακτηρίστηκε και παρομοιάστηκε με το οικονομικό κραχ του 1929. Ξεκίνησε από τη διάθεση «τοξικών ομολόγων» (θα γίνει ανάλυση παρακάτω) από την Lehmann Brothers και αρχικά οδήγησε σε κατάρρευση της εταιρείας, ενώ στη συνέχεια προκάλεσε αναταραχή σε παγκόσμιο οικονομικό πεδίο. Από την κρίση αυτή φυσικά δεν ξέφυγε η Ελλάδα, η οποία, πέραν των οικονομικών προβλημάτων που είχαν αρχίσει να κάνουν την εμφάνισή τους την περίοδο εκείνη, ήρθε αντιμέτωπη και με την κρίση του τραπεζικού συστήματος. Σκοπός της παρούσας εργασίας στο πρώτο κεφάλαιο, είναι να δοθεί η εικόνα του ελληνικού τραπεζικού συστήματος, προχωρώντας σε μια σύντομη ιστορική αναδρομή του τραπεζικού συστήματος στην Ελλάδα, την εξέλιξή του στο πέρασμα των χρόνων και πως έχει επηρεαστεί από τις διάφορες εξελίξεις στο πέρασμα των χρόνων. Στο δεύτερο κεφάλαιο, θα πραγματοποιηθεί αναφορά στην παγκόσμια κρίση του 2008, τις επιπτώσεις που είχε στο παγκόσμιο οικονομικό σύστημα και το κατά πόσο επηρεάστηκαν οι ελληνικές τράπεζες. Στη συνέχεια, στο τρίτο κεφάλαιο θα πραγματοποιηθεί pest analysis όπου θα παρουσιάζεται το πλαίσιο μέσα στο οποίο δραστηριοποιούνται οι τράπεζες και συγκεκριμένα το κοινωνικό, οικονομικό, τεχνολογικό και το πολιτικό και πως επηρεάζονται από το καθένα ξεχωριστά και τι επιπτώσεις έχουν στη λειτουργία τους. Στο τέταρτο κεφάλαιο, θα γίνει αναφορά και ανάλυση των 5 δυνάμεων του Porter. Σκοπός είναι να δοθεί μια εικόνα του κλάδου στον οποίο ανταγωνίζονται οι τράπεζες, και ποιοι είναι εκείνοι οι παράγοντες που τον επηρεάζουν έτσι ώστε να κατανοήσουμε όσο το δυνατόν καλύτερα την ανταγωνιστικότητα του κλάδου. Στο πέμπτο κεφάλαιο, θα πραγματοποιηθεί ανάλυση της στρατηγικής του κλάδου των τραπεζών και πως αυτή διαμορφώνεται από τις εξελίξεις, λαμβάνοντας υπόψη τόσο το εσωτερικό περιβάλλον όσο και το εξωτερικό και κατά πόσο αυτά επηρεάζουν το συγκεκριμένο κλάδο. Επιπρόσθετα, θα πρέπει να τονιστεί και η αναγκαιότητα του διατηρήσιμου ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος, ανεξάρτητα από τον κλάδο που κάθε επιχείρηση δραστηριοποιείται. Τέλος, στο έκτο κεφάλαιο θα πραγματοποιηθεί αναφορά στους κανόνες που διέπουν το Τραπεζικό σύστημα, το πώς αυτοί επηρεάζουν τη λειτουργίας τους, θα αναλυθούν τα σύμφωνα Βασιλείας Ι, ΙΙ και ΙΙΙ και επιπλέον θα καταγραφούν και οι κανόνες που έχει θεσπίσει η εποπτική αρχή της χώρας, η Τράπεζα της Ελλάδος, και τα πιστωτικά ιδρύματα υποχρεούνται να τους ακολουθούν και να τους εφαρμόζουν πιστά.