Οι αποφάσεις επιλογής τουριστικών προορισμών με βάση τη θεωρία της Κανονιστικής Εστίασης (Regulatory Focus)

Abstract

Σκοπός της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι να εξετάσει αν η Κανονιστική Εστίαση (Regulatory Focus) ενός ατόμου, μπορεί να επηρεάσει τη διαδικασία επιλογής τουριστικού προορισμού. Στο πρώτο μέρος της εργασίας ασχολούμαστε με το θεωρητικό πλαίσιο. Αρχικά, εξετάζονται τα τουριστικά κίνητρα και η αντιλαμβανόμενη επικινδυνότητα, που μπορεί να λειτουργήσει ως αποτρεπτικός παράγοντας στην επιλογή ενός προορισμού, καθώς επίσης και οι παράγοντες που την επηρεάζουν. Στη συνέχεια, αναλύεται η θεωρία Κανονιστικής Εστίασης, δίνοντας ιδιαίτερη έμφαση στην καταναλωτική συμπεριφορά ατόμων με διαφορετική εστίαση. Στο δεύτερο και πρακτικό μέρος η διπλωματική ασχολείται με την ανάλυση του ερωτηματολογίου που μοιράστηκε το καλοκαίρι του 2019 σε Έλληνες ταξιδιώτες, στους οποίους δόθηκε η επιλογή να επιλέξουν ανάμεσα σε δυο προορισμούς (Ιταλία και Αίγυπτος), αφού πρώτα απαντήσουν σε ερωτήσεις που αφορούσαν την επικινδυνότητα των δυο αυτών προορισμών. Στη συνέχεια κλήθηκαν να απαντήσουν σε ερωτήσεις που αφορούσαν την κανονιστική τους εστίαση, ώστε να μπορέσουν να κατηγοριοποιηθούν αναλόγως. Τα συμπεράσματα της έρευνας, καθώς και τυχόν προτάσεις που προέκυψαν, παρουσιάζονται στο τελευταίο κεφάλαιο της εργασίας.