Η επίδραση της επιστήμης του neuromarketing στην άνοδο του επιπέδου υγείας των ασθενών

Abstract

Η παρούσα εργασία μελετά την επιστήμη του νευρομάρκετινγκ και την συνεισφορά των τεχνικών της νευροεπιστήμης στη διαδικασία λήψης των αποφάσεων του καταναλωτικού κοινού. Η συμπεριφορά του καταναλωτή δεν μπορεί να μετρηθεί και να προβλεφθεί χρησιμοποιώντας παραδοσιακές μεθόδους έρευνας, καθώς επηρεάζεται από τα συναισθήματα και τις εμπειρίες του. Δεν υπάρχουν σαφείς απαντήσεις σχετικά με τις προτιμήσεις του καταναλωτή για ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία. Όμως, η ανάπτυξη και η προώθηση της νευροεπιστήμης προσφέρουν την δυνατότητα στους ερευνητές να κατανοήσουν εν μέρει τη διαδικασία λήψης των αποφάσεων αγοράς και των προτιμήσεων των καταναλωτών για συγκεκριμένες μάρκες. Η συγκεκριμένη εργασία αποτελεί μια προσπάθεια να ερευνηθεί η διαθέσιμη βιβλιογραφία και να αναδειχθεί η επίδραση του νευρομάρκετινγκ στην διαδικασία λήψης αποφάσεων και το ρόλο που κατέχει στην άνοδο του επιπέδου υγείας των ασθενών.