Στρατηγική των γαλάζιων ωκεανών: εφαρμογή στον κλάδο των έξυπνων κινητών τηλεφώνων

Abstract

Στην παρούσα μεταπτυχιακή διατριβή μελετάται η Στρατηγική των Γαλάζιων Ωκεανών η οποία παρακινεί τις επιχειρήσεις να ξεφύγουν από τον έντονο και αιματοβαμμένο ανταγωνισμό των Κόκκινων Ωκεανών και να δημιουργήσουν νέο χώρο στην αγορά καθιστώντας τον ανταγωνισμό άνευ σημασίας. Αρχικά, εξετάζονται το πλαίσιο και τα εργαλεία που η επιχείρηση είναι σημαντικό να ακολουθήσει ώστε να βγει από τον Κόκκινο Ωκεανό και να κολυμπήσει σε γαλάζια νερά. Εν συνεχεία, γίνεται λόγος για τις αρχές που διαχωρίζουν τη Στρατηγική Γαλάζιων Ωκεανών από τη στρατηγική σκέψη που βασίζεται στον ανταγωνισμό. Έτσι, παρέχεται μία αλληλουχία βημάτων που οι επιχειρήσεις μπορούν να ακολουθήσουν για τη διαμόρφωση και υλοποίηση της στρατηγικής. Επιπροσθέτως, αναφέρονται κάποια οργανωτικά εμπόδια που ενδεχομένως να συναντήσει η εταιρία κατά την υλοποίηση της στρατηγικής και προτείνονται τρόποι για την υπερπήδηση τους. Στο δεύτερο μέρος εξετάζεται η περίπτωση μίας επιχείρησης που εφάρμοσε τη στρατηγική Γαλάζιων Ωκεανών με επιτυχία. Πιο συγκεκριμένα, αναλύεται ο τρόπος που η Apple εφάρμοσε αυτήν τη στρατηγική στον κλάδο των έξυπνων κινητών τηλεφώνων με την εισαγωγή του iPhone. Τέλος, γίνεται οικονομική ανάλυση των αποτελεσμάτων της συσκευής και στατιστική ανάλυση ώστε να εξεταστεί και να προσδιοριστεί η πιθανή σχέση των μεταβλητών που αφορούν το iPhone.