Show simple item record

dc.contributor.advisorΦαφαλιού, Ειρήνη
dc.contributor.authorΣπανού, Μαρία
dc.date.accessioned2015-09-18T07:08:28Z
dc.date.available2015-09-18T07:08:28Z
dc.date.issued2012-09-26
dc.identifier.urihttp://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/7621
dc.description.abstractΜέσα από τις δύσκολες οικονομικές συγκυρίες, ο διαφημιστικός κλάδος στην Ελλάδα βρίσκεται αντιμέτωπος με ριζικές αλλαγές. Από την μία πλευρά, παρουσιάζεται διαρκής μείωση στο διαφημιστικό κονδύλι για την προβολή και προώθηση με την χρήση των Μέσων Μαζικής Επικοινωνίας, τα λεγόμενα «παραδοσιακά» μέσα (τηλεόραση, ραδιόφωνο, εφημερίδες, περιοδικά), η οποία έχει επιφέρει αντίστοιχη μείωση στα κέρδη και στον τζίρο των παραδοσιακών διαφημιστικών. Συγκεκριμένα τα τελευταία 3 χρόνια υπάρχει διαρκής μείωση στο διαφημιστικό κονδύλι που ξεπερνάει από το 2009 μέχρι το 2011 το 40%, ενώ ταυτόχρονα παρατηρείται ως άμεσο αποτέλεσμα αυτού, οι 45 μεγαλύτερες διαφημιστικές να παρουσιάζουν για το 2011 μεταβολή στο μικτό κέρδος κατά ποσοστό -21% περίπου και μεταβολή στο τζίρο κατά -17% περίπου (DIRECTION, 2012). Από την άλλη πλευρά έχει διαμορφωθεί μια νέα πραγματικότητα στην οποία οι καταναλωτές βρίσκονται διαρκώς στα κοινωνικά δίκτυα, σχολιάζουν προϊόντα και μάρκες, μιλάνε για τις επιχειρήσεις, μοιράζονται εμπειρίες από την επαφή τους με νέα προϊόντα, ανταλλάσσουν απόψεις και διαμορφώνουν στάσεις, οδηγώντας τους διαφημιζόμενους στην ανάπτυξη του Online & Social Media Marketing και την χρήση νέων μέσων προβολής και προώθησης μέσω του Internet (Online Μέσα). Επομένως έχει δημιουργηθεί ένα νέο πλαίσιο στην διαφήμιση που πρέπει να διερευνηθεί. Η παρούσα μελέτη έχει ως στόχο να διερευνήσει τον τρόπο και τον βαθμό που έχει ενισχύσει την επιχειρηματικότητα η χρήση των online μέσων στον κλάδο της διαφήμισης και ταυτόχρονα την άποψη των διαφημιστικών και διαφημιζόμενων ως προς την χρήση των Social Media ως μέσο προβολής και προώθησης.el
dc.format.extent111el
dc.language.isoelel
dc.publisherΠανεπιστήμιο Πειραιώςel
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectΔιαφήμιση -- Κοινωνικές απόψειςel
dc.subjectAdvertising -- Social aspectsel
dc.subjectOnline social networksel
dc.subjectInternet advertisingel
dc.subjectInternet marketingel
dc.subjectΔιαδικτυακό μάρκετινγκel
dc.titleΗ επίδραση των online μέσων στον κλάδο της διαφήμισης: έμφαση στα social mediael
dc.typeMaster Thesisel
dc.contributor.departmentΣχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οικονομικής Επιστήμηςel
dc.identifier.call302.23 ΣΠΑel
dc.contributor.masterΟικονομική και Επιχειρησιακή Στρατηγικήel


Files in this item

Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές
Except where otherwise noted, this item's license is described as
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές

Βιβλιοθήκη Πανεπιστημίου Πειραιώς
Contact Us
Send Feedback
Created by ELiDOC
Η δημιουργία κι ο εμπλουτισμός του Ιδρυματικού Αποθετηρίου "Διώνη", έγιναν στο πλαίσιο του Έργου «Υπηρεσία Ιδρυματικού Αποθετηρίου και Ψηφιακής Βιβλιοθήκης» της πράξης «Ψηφιακές υπηρεσίες ανοιχτής πρόσβασης της βιβλιοθήκης του Πανεπιστημίου Πειραιώς»