| dc.contributor.advisor | Τσελεκούνης, Μάρκος | |
| dc.contributor.author | Μαθιουδάκη, Στυλιανή | |
| dc.contributor.author | Mathioudaki, Styliani | |
| dc.date.accessioned | 2021-10-20T12:00:24Z | |
| dc.date.available | 2021-10-20T12:00:24Z | |
| dc.date.issued | 2021-07 | |
| dc.identifier.uri | https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/13754 | |
| dc.identifier.uri | http://dx.doi.org/10.26267/unipi_dione/1177 | |
| dc.description.abstract | Ο σκοπός αυτής της διπλωματικής είναι να εξεταστεί εάν η αξία των εμπορικών σημάτων διατηρείται μέσω της ψηφιακής διαφήμισης. Πρέπει να σημειωθεί ότι δίνεται έμφαση στη διαφήμιση μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ως θεμελιώδες στοιχείο της ψηφιακής διαφήμισης. Για το σκοπό αυτό, πραγματοποιήθηκε μία πρωτογενής έρευνα ερωτηματολογίου, στην οποία συμμετείχαν συνολικά 200 Έλληνες συμμετέχοντες, που προέρχονταν από διαφορετικές περιοχές της χώρας. Το ερωτηματολόγιο επικεντρώνεται σε γενικές ερωτήσεις σχετικά με τη ψηφιακή διαφήμιση και τη διαφήμιση μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, καθώς και στην επίδρασή του στις τέσσερις διαστάσεις (αναγνωρισιμότητα εμπορικού σήματος, συσχετισμοί εμπορικού σήματος, πιστότητα στο εμπορικό σήμα και αντιληπτή ποιότητα εμπορικού σήματος) που καθορίζουν την αξία του εμπορικού σήματος. Τα αποτελέσματα της έρευνας δείχνουν ότι οι συμμετέχοντες, ως ενεργοί χρήστες του διαδικτύου και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, προσέχουν στην πλειοψηφία τους τις διαφημίσεις που τους παρουσιάζονται όταν είναι ενεργοί στο διαδίκτυο και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό οδηγεί την πλειονότητα αυτών να ενδιαφέρονται για κάποιο συγκεκριμένο εμπορικό σήμα, το οποίο σε πολλές περιπτώσεις επιλέγουν να ακολουθήσουν ή ακόμη και μερικές φορές προχωρήσουν στην αγορά προϊόντων από το εμπορικό σήμα. Ωστόσο, οι συμμετέχοντες φαίνονται να εκφράζουν γενικά μία ουδέτερη θέση σε ότι αφορά την επίδραση της ψηφιακής διαφήμισης και της διαφήμισης μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στην αξία του εμπορικού σήματος. Φαίνονται ειδικότερα απρόθυμοι να συμφωνήσουν ότι η ψηφιακή διαφήμιση και η διαφήμιση μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης όντως συμβάλλει στην ανάπτυξη μίας υψηλού επιπέδου αξίας εμπορικού σήματος. | el |
| dc.format.extent | 99 | el |
| dc.language.iso | en | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πειραιώς | el |
| dc.title | Η επίδραση της ψηφιακής διαφήμισης στην αξία του εμπορικού σήματος | el |
| dc.title.alternative | On the effect of digital advertising on brand value | el |
| dc.type | Master Thesis | el |
| dc.contributor.department | Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης | el |
| dc.description.abstractEN | The purpose of this dissertation is to examine whether or not the value of brands is maintained through digital advertising. It has to be noted that emphasis is placed on social media advertising, as a fundamental component of digital advertising. For this purpose, to be accomplished, a primary questionnaire survey was conducted, in which a total of 200 Greek participants, originating from different regions across the country, participated. The questionnaire is focused on general questions on digital/ social media advertising, as well as on its effect on the four dimensions (brand awareness, brand associations, brand loyalty, and perceived brand quality) determining brand equity. The results of the survey show that the participants, as active users of the internet, and social media, do in their majority pay attention to the advertisements presented to them when they are active on the internet/ social media. This leads the majority of them to become interested in a particular brand, which in many cases they choose to follow or even sometimes proceeded to the purchase of these brands’ products. However, the participants seem to generally express a neutral position when it comes to the effect of digital/ social media advertising on brand equity. More specifically, they seem reluctant to agree that indeed digital/ social media advertising contribute in the development of a high brand equity. | el |
| dc.contributor.master | Οικονομική και Επιχειρησιακή Στρατηγική | el |
| dc.subject.keyword | Digital advertising | el |
| dc.subject.keyword | Social media advertising | el |
| dc.subject.keyword | Brand equity | el |
| dc.date.defense | 2021-09-22 | |
