∆ιερεύνηση της ανταγωνιστικότητας της αγοράς ιδιωτικών (ατοµικών) επιχειρήσεων φυσικοθεραπείας στην Αττική: μια εφαρµογή του µοντέλου του M. Porter

Abstract

Η φυσικοθεραπεία αποτελεί µια επιστήµη που παρουσίασε αλµατώδη πρόοδο µέσα στα τελευταία 20 χρόνια, κάτι που έδωσε µεγάλη ώθηση στον κλάδο των ιδιωτικών επιχειρήσεων φυσικοθεραπείας. Πρόκειται για έναν κλάδο που παρουσιάζει έντονη ανταγωνιστικότητα στην Ελλάδα και ευκαιρίες για κερδοφορία. Η παρούσα έρευνα ασχολείται µε τη διερεύνηση της ανταγωνιστικότητας του κλάδου των ιδιωτικών φυσικοθεραπευτηρίων στην ευρύτερη περιοχή της Αττικής. Πιο συγκεκριµένα, η έρευνα χωρίστηκε σε δύο µέρη ένα θεωρητικό και ένα εµπειρικό. Στο θεωρητικό κοµµάτι έγινε προσπάθεια να παρουσιαστεί η αγορά της φυσικοθεραπείας και ιδιαιτέρως των ιδιωτικών επιχειρήσεων, µε µια ανάλυση των χαρακτηριστικών της προσφοράς και της ζήτησης υπηρεσιών φυσικοθεραπείας όπως έχουν σήµερα διαµορφωθεί. Στο εµπειρικό κοµµάτι γίνεται µια κατάταξη και ανάλυση των στοιχείων που συγκεντρώθηκαν µέσω πρωτογενούς έρευνας για τα φυσικοθεραπευτήρια στην Αττική µε βάση το µοντέλο του καθηγητή του πανεπιστηµίου του Harvard, M.Porter. Έτσι, τα στοιχεία που παρουσιάζονται αφορούν στον υπάρχοντα ανταγωνισµό, τη διαπραγµατευτική ισχύ των προµηθευτών και των αγοραστών, τις οµάδες ενδιαφεροµένων, και την απειλή από τα υποκατάστατα προϊόντα και την είσοδο νέων ανταγωνιστών. Μέσα από αυτή την έρευνα γίνεται προσπάθεια να παρουσιαστούν οι ευκαιρίες που παρουσιάζει ο κλάδος, αλλά και οι ενδεχόµενες απειλές, εργαλεία χρήσιµα τόσο για τις ήδη υπάρχουσες επιχειρήσεις φυσικοθεραπευτηρίων που επιζητούν µεγαλύτερο κέρδος, όσο και τους νέους επιχειρηµατίες που αναζητούν µικρό ρίσκο για µεγαλύτερη πιθανότητα επιτυχίας. Το εµπειρικό κοµµάτι της έρευνας κλείνει µε µια σύντοµη παρουσίαση της δευτερογενούς έρευνας σε σχέση µε τις απόψεις των ειδικών του χώρου γύρω από την ανταγωνιστικότητα. Τέλος, γίνονται προτάσεις σε σχέση µε την µελλοντική ευηµερία του κλάδου, τις οποίες θα µπορούσαν να ακολουθήσουν τόσο οι φορείς φυσικοθεραπείας, όσο και οι κρατικοί φορείς.