Τρόποι διαφήμισης και προώθησης των ελληνικών μικρομεσαίων επιχειρήσεων. Μελέτη περίπτωσης: Ο ξενοδοχειακός κλάδος.
| dc.contributor.advisor | Κοτταρίδη, Κωνσταντίνα | |
| dc.contributor.author | Κατσαρού, Αλεξάνδρα | |
| dc.date.accessioned | 2015-05-06T10:54:09Z | |
| dc.date.available | 2015-05-06T10:54:09Z | |
| dc.date.issued | 2014-10-22 | |
| dc.identifier.uri | https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/6507 | |
| dc.description.abstract | Η παρούσα εργασία επιχειρεί να εξετάσει και να μελετήσει τους τρόπους και τις στρατηγικές προώθησης και διαφήμισης των ελληνικών μικρομεσαίων ξενοδοχειακών επιχειρήσεων. Αρχικά, αναλύεται το θεωρητικό υπόβαθρο του παγκόσμιου και του ελληνικού τουρισμού, τα είδη του, τα βασικά μεγέθη του και συγκρίσεις μεταξύ χωρών. Σε επόμενο κεφάλαιο αναλύεται ο ξενοδοχειακός κλάδος ,τα είδη των τουριστικών καταλυμάτων που υπάρχουν στην χώρα μας, οι κατηγορίες των καταλυμάτων σε αστέρια, η ανάπτυξη του συγκεκριμένου κλάδου με την πάροδο των χρόνων καθώς και οι λόγοι που συντελούν σε αυτό. Ακολουθεί, αναλυτική παρουσίαση των παλαιών και νέων τρόπων διαφήμισης και προώθησης των ελληνικών ξενοδοχείων με σκοπό την όσο γίνεται μεγαλύτερη προσέλκυση πελατών. Σκοπός της συγκεκριμένης εργασίας, είναι να ερευνήσει τους τρόπους που χρησιμοποιούν οι ιδιοκτήτες ή οι manager των καταλυμάτων για να προωθήσουν την επιχείρηση τους και να παρουσιάσει τους πιο αποδοτικούς και συμφέροντες τρόπους για την επίτευξη του μεγαλύτερου κέρδους. Για την πραγματοποίηση της έρευνας ,χρησιμοποιήθηκε η μέθοδος του ερωτηματολόγιου ,η οποία απευθύνθηκε σε 100 μικρομεσαίες ξενοδοχειακές μονάδες , με σκοπό να εξετασθούν οι βασικότεροι τρόποι προσέλκυσης της πελατείας τους καθώς και πολλές άλλες χρήσιμες πληροφορίες για τον τρόπο διαφήμισης της επιχείρησης τους. Έπειτα, ακολούθησε η ανάλυση των αποτελεσμάτων με το στατιστικό πακέτο spss. Τα συμπεράσματα από την έρευνα δείχνουν ότι οι περισσότερες ξενοδοχειακές επιχειρήσεις χρησιμοποιούν πλέον ως κύριο μέσο προώθησης της μονάδας τους τα διαδικτυακά μέσα ,με την πλειοψηφία να επιλέγει τις μηχανές αναζήτησης ως το πιο αποτελεσματικό , για την προσέλκυση της πελατείας τους. Τα άλλα μέσα χρησιμοποιούνται ως συμπληρωματικά πλέον των διαδικτυακών. Αξιοσημείωτο επίσης είναι πως οι ιδιοκτήτες δαπανούν αρκετά χρήματα για την διαφήμιση του καταλύματος τους ,καθώς επίσης όλο και περισσότεροι από αυτούς ενημερώνονται και αξιοποιούν τα προγράμματα από την ευρωπαϊκή ένωση για να αναπτύξουν και να βελτιώσουν την επιχείρηση τους. | el |
| dc.format.extent | 103 | el |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πειραιώς | el |
| dc.rights | Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 4.0 Διεθνές | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.el | |
| dc.subject | Τουρισμός -- Μάρκετινγκ | el |
| dc.subject | Διαφήμιση | el |
| dc.subject | Επιχειρήσεις, Μικρομεσαίες | el |
| dc.title | Τρόποι διαφήμισης και προώθησης των ελληνικών μικρομεσαίων επιχειρήσεων. Μελέτη περίπτωσης: Ο ξενοδοχειακός κλάδος. | el |
| dc.title.alternative | Advertising and promotion techniques for small and medium - sized enterprises. Case study: The hotel sector | en |
| dc.type | Master Thesis | el |
| europeana.isShownAt | https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/6507 | |
| dc.contributor.department | Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης | el |
| dc.identifier.call | 338.4791 ΚΑΤ | el |
| dc.description.abstractEN | The current project attempts to examine the means and the strategies of promotion and advertising as far as the Greek hotel corporations are concerned. First of all, is analyzed the theoretical background of the universal and Greek tourism, its types , its main values and the comparison between different countries. Then is analyzed the hotel industry, the types of touristic accommodation that exist, their categories according to their stars, the evolution of this specific industry through time and the reasons which led to this development. It follows a thorough presentation of new advertisement methods and marketing that Greek hotel’s owners use in order to attract as many customers as possible. The purpose of this specific project is to study the means that owners or managers use to promote their enterprise and to present the most effective of them to get as much profit as possible. For this research, is used the method of questionnaire, which was addressed to 100 small or medium hotel units, with the purpose to be examined the most crucial methods that attract more customers, and many other useful information for the advertisement methods of their enterprise. Next is followed the analysis of the results by the statistic package spss. The conclusions of the research show that most of the Greek hotels use as main way of promotion the web tools .The majority of the owners choose search engines as the most efficient way to attract their customers. The other means are utilized as supplementary .It’s worth saying that the owners of the hotels spend a lot of money in order to advertise their possession and apart from that ,they became aware of the projects from European union to improve their hotels. | el |
| dc.contributor.master | Οικονομική και Επιχειρησιακή Στρατηγική | el |
Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο
Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές
-
Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης
Department of Economics
Εκτός από όπου διευκρινίζεται διαφορετικά, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 4.0 Διεθνές
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 4.0 Διεθνές