Show simple item record

dc.contributor.advisorΠολλάλης, Ιωάννης
dc.contributor.authorΚατσουλάκη, Ελένη Μ.
dc.description.abstractΌλες οι στιγμές της φυσικής δημιουργίας και της ανθρώπινης παρουσίας στη γη εί¬ναι εμπλουτισμένες με θόρυβο, ήχο και μουσική. Ότι το καθένα από αυτά επηρεά¬ζει τους ανθρώπους με ποικίλους τρόπους, έχει υποτεθεί από τότε που εκείνοι ξεκί¬νησαν να παίζουν μουσική. Οι υπεύθυνοι Μάρκετινγκ πολλών επιχειρήσεων, λαμ¬βάνοντας υπόψη την επίδραση της μουσικής στα ανθρώπινα συναισθήματα και με¬τέπειτα στη συμπεριφορά, την χρησιμοποιούν σαν ερέθισμα τόσο στη διαμόρφωση της ατμόσφαιρας των καταστημάτων λιανικής, όσο και στις τηλεοπτικές και ραδιο¬φωνικές διαφημίσεις. Ο τρόπος με τον οποίο η μουσική ως εργαλείο του Πολυαισθητικού Μάρκε¬τινγκ επιδρά στην καταναλωτική συμπεριφορά με οποιονδήποτε από τους δύο τρό¬πους, είναι το αντικείμενο της παρούσας εργασίας. Αφού προηγουμένως αναλυθούν τα βασικά στοιχεία του Μάρκετινγκ, της Συμπεριφοράς του Καταναλωτή, και του Πολυαισθητικού Μάρκετινγκ, το ενδιαφέ¬ρον επικεντρώνεται στο Ακουστικό Μάρκετινγκ: στον τρόπο λειτουργίας του, στη χρησιμότητά του, στον τρόπο που εφαρμόζεται αλλά και στα αποτελέσματα των εφαρμογών του. Τέλος, μελέτες περιπτώσεων χρησιμοποιούνται προκειμένου να επιβεβαιω¬θεί το αληθές της θεωρητικής ανάλυσης.
dc.rightsΑναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 4.0 Διεθνές
dc.subjectΚαταναλωτική συμπεριφορά
dc.titleΟ ρόλος της μουσικής ως εργαλείο του πολυαισθητικού μάρκετινγκ: πώς επηρεάζει την καταναλωτική συμπεριφορά
dc.typeMaster Thesis
dc.identifier.call658.8 ΚΑΤ
dc.description.abstractENEach and every moment of physical creation and of human presence on earth is full of noise, sound and music. That all of the above affect human beings in various ways has been presumed as long as people have played music. Taking into consideration the influence of music on human feelings and behavior, numerous businesses' Marketing officers, use it as a stimulus both in shaping retail stores' atmospherics, and by including it in television and radio ads. The subject of the present dissertation is the way music as a Sensory Market¬ing tool affects consumer behavior, one way or another. Having previously analyzed the basic elements of Marketing, Consumer Be¬havior and Sensory Marketing, the thesis focuses on Auditory Marketing: on how it works, on its usefulness, on the way it can be applied and also on the results of its applications. Finally, case studies are being used in order to confirm the veracity of the theoretical analysis.

Files in this item


This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 4.0 Διεθνές
Except where otherwise noted, this item's license is described as
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 4.0 Διεθνές

Βιβλιοθήκη Πανεπιστημίου Πειραιώς
Contact Us
Send Feedback
Created by ELiDOC
Η δημιουργία κι ο εμπλουτισμός του Ιδρυματικού Αποθετηρίου "Διώνη", έγιναν στο πλαίσιο του Έργου «Υπηρεσία Ιδρυματικού Αποθετηρίου και Ψηφιακής Βιβλιοθήκης» της πράξης «Ψηφιακές υπηρεσίες ανοιχτής πρόσβασης της βιβλιοθήκης του Πανεπιστημίου Πειραιώς»