Η επίδραση των τεχνικών marketing στην κερδοφορία των επιχειρήσεων
| dc.contributor.advisor | Πολλάλης, Ιωάννης | |
| dc.contributor.author | Μολές, Νικόλαος | |
| dc.date.accessioned | 2026-02-06T10:57:01Z | |
| dc.date.available | 2026-02-06T10:57:01Z | |
| dc.date.issued | 2026-12 | |
| dc.identifier.uri | https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/18854 | |
| dc.description.abstract | Η παρούσα διπλωματική εξετάζει τη συμβολή των τεχνικών marketing στην ενίσχυση της κερδοφορίας των σύγχρονων επιχειρήσεων, μέσω μιας συνδυαστικής θεωρητικής και εμπειρικής προσέγγισης. Αρχικά, αναλύονται βασικές έννοιες του marketing, η ιστορική του εξέλιξη, η τμηματοποίηση, η στόχευση και η τοποθέτηση προϊόντων, καθώς και το παραδοσιακό και ψηφιακό μίγμα marketing (4Ps). Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται σε σύγχρονες τεχνικές όπως το influencer marketing, το content marketing και οι στρατηγικές διαφοροποίησης και εμπορικής φήμης. Στο εμπειρικό μέρος, παρουσιάζονται μελέτες περίπτωσης πραγματικών επιχειρήσεων – Coca-Cola HBC, Cosmos Sport, L’Oréal, Ben & Jerry’s οι οποίες αξιοποιούν επιτυχημένα στρατηγικές marketing για να ενισχύσουν την ανταγωνιστικότητα και την πιστότητα του πελατολογίου τους. Τα συμπεράσματα επιβεβαιώνουν ότι το marketing δεν αποτελεί πλέον απλώς εργαλείο προβολής, αλλά κρίσιμο πυλώνα στρατηγικής σκέψης, που όταν εφαρμόζεται ολιστικά, συμβάλλει καθοριστικά στην επιτυχία, την καινοτομία και την κοινωνική ταυτότητα της επιχείρησης. | el |
| dc.format.extent | 99 | el |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πειραιώς | el |
| dc.rights | Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/ | * |
| dc.title | Η επίδραση των τεχνικών marketing στην κερδοφορία των επιχειρήσεων | el |
| dc.title.alternative | The impact of marketing techniques on the profitability of businesses | el |
| dc.type | Master Thesis | el |
| dc.contributor.department | Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης | el |
| dc.description.abstractEN | This study explores the impact of marketing techniques on the profitability of modern businesses, using a combined theoretical and empirical approach. It begins with an analysis of fundamental marketing concepts, its historical evolution, segmentation, targeting, product positioning, and both traditional and digital marketing mix (4Ps). Emphasis is placed on modern strategies such as influencer marketing, content marketing, and brand differentiation and reputation. The empirical part includes case studies of real companies – Coca-Cola HBC, Cosmos Sport, L’Oréal, Ben & Jerry’s, which have successfully applied marketing strategies to strengthen their market position and customer loyalty. The findings confirm that marketing today is not just a promotional tool, but a central element of strategic decision-making. When implemented holistically, marketing contributes decisively to a company's success, innovation capacity, and social identity. These insights highlight the critical role of marketing in achieving long-term business sustainability and competitive advantage in a dynamic global market environment. | el |
| dc.contributor.master | Οικονομική και Επιχειρησιακή Στρατηγική | el |
| dc.subject.keyword | Marketing | el |
| dc.subject.keyword | Διαφοροποίηση | el |
| dc.subject.keyword | Τοποθέτηση | el |
| dc.subject.keyword | Μίγμα marketing | el |
| dc.subject.keyword | Κερδοφορία | el |
| dc.subject.keyword | Στρατηγική | el |
| dc.date.defense | 2025-12 |
Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο
Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές
-
Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης
Department of Economics
Εκτός από όπου διευκρινίζεται διαφορετικά, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα