Πράσινη διαφήμιση και οικολογική σήμανση
| dc.contributor.advisor | Κοτταρίδη, Κωνσταντίνα | |
| dc.contributor.author | Πολέμης, Δημήτριος | |
| dc.date.accessioned | 2025-10-27T12:18:53Z | |
| dc.date.available | 2025-10-27T12:18:53Z | |
| dc.date.issued | 2025-07 | |
| dc.identifier.uri | https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/18264 | |
| dc.description.abstract | Η παρούσα διπλωματική εργασία διερευνά τον ρόλο της πράσινης διαφήμισης και της οικολογικής σήμανσης στη διαμόρφωση της αγοραστικής πρόθεσης των καταναλωτών έναντι βιώσιμων προϊόντων. Η βιβλιογραφική ανασκόπηση εστιάζει στον πράσινο καταναλωτισμό και το πράσινο μάρκετινγκ, με έμφαση στην πράσινη διαφήμιση, την οικολογική σήμανση (eco-labelling) και το φαινόμενο του greenwashing. Ιδιαίτερη σημασία αποδίδεται στους ψυχολογικούς μηχανισμούς που επηρεάζουν την καταναλωτική εμπιστοσύνη και την επεξεργασία της πληροφόρησης σε συνθήκες ασύμμετρης ενημέρωσης. Το εμπειρικό μέρος βασίστηκε στη συλλογή πρωτογενών δεδομένων μέσω δομημένου ερωτηματολογίου επτά θεματικών ενοτήτων. Η ανάλυση πραγματοποιήθηκε με το λογισμικό SPSS, αξιοποιώντας τεχνικές περιγραφικής και επαγωγικής στατιστικής - ανάλυση αξιοπιστίας (Cronbach’s α), ελέγχους διαφορών μεταξύ έντυπων και ψηφιακών ερωτηματολογίων, καθώς και μη-παραμετρικές δοκιμές (Mann–Whitney U). Τα αποτελέσματα ανέδειξαν θετική συσχέτιση μεταξύ της πρόθεσης αγοράς πράσινων προϊόντων και παραγόντων όπως η αντίληψη, η αισθητική, η πληροφόρηση και η αξιοπιστία των περιβαλλοντικών ισχυρισμών. Ωστόσο, διαπιστώνεται περιορισμένη ικανότητα αναγνώρισης και αξιολόγησης των οικολογικών σημάνσεων από τους καταναλωτές, γεγονός που αποτυπώνει το υφιστάμενο χάσμα μεταξύ πρόθεσης και αγοραστικής συμπεριφοράς. Επιπλέον, δημογραφικά χαρακτηριστικά όπως το φύλο, η ηλικία και το επίπεδο εκπαίδευσης επηρεάζουν τις στάσεις απέναντι στη βιώσιμη κατανάλωση. Η μελέτη καταλήγει σε συγκεκριμένες προτάσεις πολιτικής και στρατηγικής, οι οποίες περιλαμβάνουν την ενίσχυση της περιβαλλοντικής εκπαίδευσης, την καθιέρωση σαφών και αξιόπιστων οικολογικών σημάνσεων, την αποφυγή παραπλανητικής πράσινης επικοινωνίας, καθώς και την επένδυση σε επικοινωνιακά εργαλεία που ενισχύουν την περιβαλλοντική υπευθυνότητα των καταναλωτών. | el |
| dc.format.extent | 114 | el |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πειραιώς | el |
| dc.rights | Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα | * |
| dc.rights | Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/ | * |
| dc.title | Πράσινη διαφήμιση και οικολογική σήμανση | el |
| dc.title.alternative | Green advertising and eco-labeling | el |
| dc.type | Master Thesis | el |
| dc.contributor.department | Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης | el |
| dc.description.abstractEN | This master's thesis investigates the role of green advertising and eco-labelling in shaping consumers’ purchase intentions towards green/ sustainable products. In particular, the literature review focuses on green consumerism and green marketing, with an emphasis on green advertising, eco-labelling, and the phenomenon of greenwashing. Certain attention is given to the psychological mechanisms influencing consumer trust, perception, and information processing under conditions of asymmetric information. The empirical part is based on the collection of primary data through a structured questionnaire comprising seven thematic sections. Data analysis was conducted using SPSS, applying descriptive and inferential statistical techniques, reliability testing (Cronbach’s α), comparison of responses between print and digital questionnaires, and non-parametric testing (Mann–Whitney U). The results revealed a positive correlation between purchase intention and key factors such as perception, aesthetics, information quality, and credibility of environmental claims. However, the findings indicate consumers' limited ability to accurately recognise and evaluate eco-labels, highlighting a persistent intention–behaviour gap. Additionally, demographic characteristics appear to significantly influence attitudes towards sustainable consumption. The study kindly concludes with policy and strategic recommendations, including the enhancement of environmental education, the adoption of clear and trustworthy eco-labelling schemes, the avoidance of deceptive green communication practices, and the adoption of strategic communication tools that foster consumers’ environmental responsibility. | el |
| dc.contributor.master | Οικονομική και Επιχειρησιακή Στρατηγική | el |
| dc.subject.keyword | Πράσινο marketing | el |
| dc.subject.keyword | Πράσινη διαφήμιση | el |
| dc.subject.keyword | Οικολογική σήμανση | el |
| dc.subject.keyword | Πράσινος καταναλωτισμός | el |
| dc.date.defense | 2025-07 |
Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο
Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές
-
Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης
Department of Economics
Εκτός από όπου διευκρινίζεται διαφορετικά, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα