Μάρκετινγκ φαρμακευτικών εταιριών : μελέτη περίπτωση φαρμακευτικής εταιρίας AstraZeneca
| dc.contributor.advisor | Πολλάλης, Ιωάννης | |
| dc.contributor.author | Ζούλια, Στυλιανή | |
| dc.date.accessioned | 2025-07-17T07:31:12Z | |
| dc.date.available | 2025-07-17T07:31:12Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.identifier.uri | https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/17975 | |
| dc.description.abstract | Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει το φαρμακευτικό μάρκετινγκ υπό το πρίσμα των σύγχρονων εξελίξεων στον τομέα της υγείας, της τεχνολογίας και της στρατηγικής διοίκησης. Αρχικά, αναλύεται η έννοια του μάρκετινγκ και οι εφαρμογές του σε διάφορους κλάδους, με έμφαση στις υπηρεσίες υγείας και τις φαρμακευτικές επιχειρήσεις. Ειδική αναφορά γίνεται στο μάρκετινγκ υπηρεσιών, στις ιδιαιτερότητες που παρουσιάζει και στη σημασία της δημιουργίας αξίας για τον ασθενή και τον επαγγελματία υγείας. Εν συνεχεία, γίνεται παρουσίαση των κύριων στρατηγικών και των εργαλείων του φαρμακευτικού μάρκετινγκ, σε εθνικό αλλά και σε διεθνές επίπεδο, εστιάζοντας στις ρυθμιστικές απαιτήσεις, στις πρακτικές προώθησης φαρμάκων και στην τμηματοποίηση της αγοράς. Ιδιαίτερη βαρύτητα δίνεται στον ψηφιακό μετασχηματισμό του φαρμακευτικού μάρκετινγκ, καθώς και στις νέες προσεγγίσεις που βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνη, τη συλλογή δεδομένων (big data) και την προσωποποιημένη εμπειρία του εκάστοτε ασθενή. Μέσω της ανάλυσης SWOT, γίνεται σημαντική ανάλυση σχετικά με τις δυνάμεις, αλλά και τις αδυναμίες, τις ευκαιρίες, καθώς και τις απειλές που αντιμετωπίζουν οι φαρμακευτικές εταιρείες στο σημερινό ανταγωνιστικό και ρυθμιστικά απαιτητικό περιβάλλον. Τέλος, μέσα από μελέτη περίπτωσης της AstraZeneca, αναδεικνύονται πρακτικές επιτυχημένης εφαρμογής στρατηγικού και ψηφιακού μάρκετινγκ, προσφέροντας πολύτιμα συμπεράσματα για τη σύνδεση της καινοτομίας με την παροχή αξιόπιστων και ασθενοκεντρικών υπηρεσιών υγείας. | el |
| dc.format.extent | 63 | el |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πειραιώς | el |
| dc.rights | Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/ | * |
| dc.title | Μάρκετινγκ φαρμακευτικών εταιριών : μελέτη περίπτωση φαρμακευτικής εταιρίας AstraZeneca | el |
| dc.title.alternative | Pharmaceutical company marketing : the case of AstraZeneca | el |
| dc.type | Master Thesis | el |
| dc.contributor.department | Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης | el |
| dc.description.abstractEN | This thesis explores pharmaceutical marketing through the lens of modern developments in healthcare, technology, and strategic management. It begins by analyzing the concept of marketing and its applications across various sectors, with a particular focus on health services and pharmaceutical companies. Special attention is given to services marketing, its unique characteristics, and the importance of creating value for both patients and healthcare professionals. The study then presents the core strategies and tools of pharmaceutical marketing, both in national and international contexts, emphasizing regulatory requirements, drug promotion practices, and market segmentation. A significant portion of the research is dedicated to the digital transformation of pharmaceutical marketing and the emerging approaches that utilize artificial intelligence, big data, and personalized patient experiences. Through a SWOT analysis, the internal strengths and weaknesses, as well as the external opportunities and threats that pharmaceutical firms face in today’s competitive and highly regulated landscape, are examined. Finally, a case study of AstraZeneca highlights successful practices in strategic and digital marketing, providing valuable insights into how innovation can be aligned with trustworthy and patient-centered healthcare delivery. | el |
| dc.contributor.master | Οικονομικά και Διοίκηση της Υγείας | el |
| dc.subject.keyword | Μάρκετινγκ | el |
| dc.subject.keyword | Φαρμακευτικές εταιρίες | el |
| dc.subject.keyword | Digital marketing | el |
| dc.subject.keyword | SWOT analysis | el |
| dc.date.defense | 2025-06-30 |
Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο
Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές
-
Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης
Department of Economics
Εκτός από όπου διευκρινίζεται διαφορετικά, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα