| dc.contributor.advisor | Πολλάλης, Ιωάννης | |
| dc.contributor.author | Κυριάκου, Ερμής | |
| dc.date.accessioned | 2025-03-10T14:07:40Z | |
| dc.date.available | 2025-03-10T14:07:40Z | |
| dc.date.issued | 2025-02 | |
| dc.identifier.uri | https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/17539 | |
| dc.description.abstract | Η παρακάτω διπλωματική εργασία αναλύει την έννοια και την σημασία της αξίας μάρκας (brand equity) στα πλαίσια του μάρκετινγκ και πιο αναλυτικά σε αυτό του ψηφιακού. Εξετάζεται λοιπόν πώς η αξία μάρκας αντιπροσωπεύει την προστιθέμενη αξία που προσφέρει μια μάρκα στα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της, λειτουργώντας ως κρίσιμο περιουσιακό στοιχεία για τις επιχειρήσεις. Η εργασία διερευνά θεμελιώδεις θεωρίες όπως αυτές των διακεκριμένων ακαδημαϊκών David A. Aaker και Kevin Lane Keller, τονίζοντας τα οικονομικά λειτουργικά και στρατηγικά οφέλη της.
Επιπλέον, εξετάζονται πρακτικές πτυχές, όπως η μέτρηση αξίας της μάρκας ο ρόλος των εμπειριών των πελατών και η ενσωμάτωση στρατηγικών ψηφιακού μάρκετινγκ. Η διπλωματική εργασία, επισημαίνει πως η ισχυρή αξία μάρκας ενισχύει την πιστότητα των πελατών και βελτιώνει την ανθεκτικότητα της επωνυμίας στις διακυμάνσεις της αγοράς. Παράλληλα, αναδεικνύονται οι προκλήσεις που καλούνται να αντιμετωπίσουν οι μάρκες, όπως η προσαρμογή στις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις των καταναλωτών και η διατήρηση της καινοτομίας, χωρίς να χάνεται η ταυτότητα της μάρκας.
Μέσα από τα παραδείγματα και τις δύο μελέτες περίπτωσης, η διπλωματική εργασία υπογραμμίζει τον ρόλο της αξίας της επωνυμίας στην κατάρτιση των καινοτόμων ψηφιακών στρατηγικών μάρκετινγκ στην διαχείριση των σχέσεων με τους πελάτες και στα τεχνολογικά εργαλεία για την ενίσχυση της αξίας της μάρκας. Η σημασία της συνέπειας, της στρατηγικής αφήγησης και της υιοθέτησης μια πελατοκεντρικής προσέγγισης, αναδεικνύονται ως βασικά θέματα. Καταληκτικά, η εν λόγω διπλωματική εργασία, υποστηρίζει πως η αξία της μάρκας αποτελεί τον ακρογωνιαίο λίθο για την μακροπρόθεσμη επιχειρηματική επιτυχία και ένα σημαντικό πλεονέκτημα σε μία αγορά που εξελίσσεται συνεχώς. | el |
| dc.format.extent | 68 | el |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πειραιώς | el |
| dc.title | Ο ρόλος της αξίας της επωνυμίας στο ψηφιακό marketing | el |
| dc.title.alternative | The role of brand equity in digital marketing | el |
| dc.type | Master Thesis | el |
| dc.contributor.department | Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης | el |
| dc.description.abstractEN | The Master's thesis, discusses the concept and significance of brand equity in the realm of marketing. It explores, how brand equity represents the added value a brand brings to its product or services, acting as a vital asset for business. The Master's thesis also, examines foundational theories, including those by notable academics ,such as David A.Aaker and Kevin Lane Keller, emphasizing it's financial, operational and strategic benefits.
Additionally, it delves into practical aspects like measuring brand equity, the role of customer experiences and the intergation of brand equity in digital marketing strategies. The Master's thesis, highlights how strong brand equity fosters customer loyalty and enhances market resilience. It also addresses challenges brands face, such as adapting to changing consumer preferences and maintaing innovation without compromising care brand identity.
Through examples and case studies , the text underscores the role of innovative marketing campaigns, customer relationship management, and technological tools in strengthening brand equity. The importance of consistency, strategic storytelling, and a customer-centric approach emerges as central themes. Ultimately, it advocates for brand equity as a cornerstone for long term business success and a competitive advantage evolving markets. | el |
| dc.contributor.master | Οικονομική και Επιχειρησιακή Στρατηγική | el |
| dc.subject.keyword | Brand equity | el |
| dc.subject.keyword | Ψηφιακό μάρκετινγκ | el |
| dc.date.defense | 2025-02-14 | |
