| dc.contributor.advisor | Πολλάλης, Ιωάννης | |
| dc.contributor.author | Κυριτσοπούλου, Κωνσταντίνα | |
| dc.date.accessioned | 2024-11-18T11:31:36Z | |
| dc.date.available | 2024-11-18T11:31:36Z | |
| dc.date.issued | 2024-10-21 | |
| dc.identifier.uri | https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/17079 | |
| dc.identifier.uri | http://dx.doi.org/10.26267/unipi_dione/4502 | |
| dc.description.abstract | Το ψηφιακό φαρμακευτικό μάρκετινγκ στην Ελλάδα έχει σημειώσει σημαντική πρόοδο τα τελευταία χρόνια, επηρεασμένο από τις παγκόσμιες τάσεις και την ταχεία ανάπτυξη των ψηφιακών τεχνολογιών. Οι φαρμακευτικές εταιρείες επενδύουν ολοένα και περισσότερο σε ψηφιακές πλατφόρμες για την προώθηση των προϊόντων τους και την επικοινωνία με τους επαγγελματίες υγείας. Η υιοθέτηση εργαλείων, όπως ιστοσελίδες, κοινωνικά δίκτυα και εφαρμογές κινητών έχει γίνει πλέον κοινή πρακτική, επιτρέποντας πιο προσωποποιημένες και πιο στοχευμένες καμπάνιες μάρκετινγκ.
Ωστόσο, οι εταιρείες αυτές αντιμετωπίζουν προκλήσεις λόγω του αυστηρού κανονιστικού πλαισίου που διέπει τη διαφήμιση και την προώθηση φαρμάκων στην Ελλάδα. Για να ανταπεξέλθουν, εστιάζουν στην εκπαίδευση και ευαισθητοποίηση των επαγγελματιών υγείας και των καταναλωτών σε σχέση με τα νέα ψηφιακά εργαλεία και τεχνολογίες.
Βασικές αρχές του ψηφιακού φαρμακευτικού μάρκετινγκ περιλαμβάνουν την δημιουργία εκπαιδευτικού περιεχομένου μέσω ιστοσελίδων και ηλεκτρονικών βιβλίων καθώς και την συνεργασία με επιρροές, όπως γιατροί και φαρμακοποιοί που έχουν ισχυρή παρουσία στα κοινωνικά δίκτυα. Αυτές οι τακτικές ενισχύουν την προβολή και την αξιοπιστία των προϊόντων.
Μελλοντικές προοπτικές περιλαμβάνουν την περαιτέρω ανάπτυξη καινοτόμων ψηφιακών πλατφορμών και την ενίσχυση της χρήσης της τεχνητής νοημοσύνης και μηχανικής μάθησης για την ανάλυση δεδομένων και την ανάπτυξη πιο αποδοτικών στρατηγικών μάρκετινγκ. Συνοψίζοντας, το ψηφιακό φαρμακευτικό μάρκετινγκ στην Ελλάδα βρίσκεται σε μια δυναμική πορεία εξέλιξης, με τις φαρμακευτικές εταιρείες να επενδύουν σε καινοτομίες και στην εκπαίδευση των καταναλωτών, στοχεύοντας στη βελτίωση της επικοινωνίας και της αποδοτικότητας των καμπανιών τους. | el |
| dc.format.extent | 89 | el |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πειραιώς | el |
| dc.title | Ψηφιακό φαρμακευτικό μάρκετινγκ μέσω της ευαισθητοποίησης του κοινού | el |
| dc.title.alternative | Digital pharmaceutical marketing through public awareness | el |
| dc.type | Master Thesis | el |
| dc.contributor.department | Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης | el |
| dc.description.abstractEN | Digital pharmaceutical marketing in Greece has made significant progress in recent years, influenced by global trends and the rapid development of digital technologies. Pharmaceutical companies are increasingly investing in digital platforms to promote their products and communicate with healthcare professionals. The adoption of tools such as websites, social networks and mobile applications has now become common practice, enabling more personalized and more targeted marketing campaigns.
However, these companies face challenges due to the strict regulatory framework governing the advertising and promotion of medicines in Greece. To cope, they focus on educating and raising awareness among healthcare professionals and consumers about new digital tools and technologies.
Key principles of digital pharmaceutical marketing include creating educational content through blogs, webinars, and e-books as well as collaborating with influencers such as doctors and pharmacists who have a strong presence on social networks. These tactics enhance product visibility and credibility.
Future perspectives include further developing innovative digital platforms and enhancing the use of artificial intelligence and machine learning to analyze data and develop more efficient marketing strategies. In summary, digital pharmaceutical marketing in Greece is on a dynamic evolutionary path, with pharmaceutical companies investing in innovations and consumer education, aiming to improve the communication and efficiency of their campaigns. | el |
| dc.contributor.master | Οικονομικά και Διοίκηση της Υγείας | el |
| dc.subject.keyword | Φαρμακευτικό μάρκετινγκ | el |
| dc.subject.keyword | Μάρκετινγκ | el |
| dc.subject.keyword | Φαρμακευτικός τομέας | el |
| dc.subject.keyword | Υγεία | el |
| dc.subject.keyword | Ψηφιακά μέσα | el |
| dc.subject.keyword | Ψηφιοποίηση | el |
| dc.date.defense | 2024-10-21 | |
