Η καμπάνια της Nike μέσω κορονοϊού : #STAY_HOME#STAY_SAFE#STAY_ACTIVE

Καραγιάννη, Ζωή

dc.contributor.advisor	Πολλάλης, Ιωάννης
dc.contributor.author	Καραγιάννη, Ζωή
dc.date.accessioned	2024-10-31T09:00:19Z
dc.date.available	2024-10-31T09:00:19Z
dc.date.issued	2024-09
dc.identifier.uri	https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/16918
dc.identifier.uri	http://dx.doi.org/10.26267/unipi_dione/4340
dc.description.abstract	Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει τις στρατηγικές μάρκετινγκ της Nike και την επίδρασή τους στη συμπεριφορά των καταναλωτών και την αφοσίωση στην επωνυμία. Η έρευνα επικεντρώνεται στο πώς η Nike διατηρεί την ηγετική της θέση στη διεθνή αγορά αθλητικών ειδών μέσω καινοτόμων τεχνικών μάρκετινγκ, αφήγησης ιστοριών και στρατηγικών συνεργασιών με αθλητές. Αναλύεται η ιστορική εξέλιξη της Nike, από την ίδρυση της ως BlueRibbonSports το 1962 έως την καθιέρωσή της ως μία από τις πολυτιμότερες μάρκες παγκοσμίως, με αξία που ξεπερνά τα 30 δισεκατομμύρια δολάρια. Εξετάζονται τα κύρια στοιχεία των στρατηγικών μάρκετινγκ της Nike, όπως η ενσωμάτωση ψηφιακών πλατφορμών, η καινοτομία στην ανάπτυξη προϊόντων και οι δράσεις εταιρικής κοινωνικής ευθύνης. Ιδιαίτερη προσοχή δίνεται σε επιτυχημένες καμπάνιες όπως το "JustDoIt" και το "AirJordan", οι οποίες καθιέρωσαν τη Nike ως επωνυμία συνώνυμη με τις αθλητικές επιδόσεις, την καινοτομία και την ενδυνάμωση. Ιδιαίτερη αναφορά γίνεται στην καμπάνια της Nike κατά τη διάρκεια της πανδημίας COVID-19, #Stay_Home #Stay_Safe #Stay_Active, η οποία αξιοποίησε τα ψηφιακά μέσα για να ενισχύσει την αφοσίωση των καταναλωτών. Το θεωρητικό πλαίσιο βασίζεται σε μοντέλα συμπεριφοράς καταναλωτή όπως η Θεωρία της Αιτιολογημένης Δράσης, η Θεωρία της Προσχεδιασμένης Συμπεριφοράς και η ιεράρχηση αναγκών του Maslow, παρέχοντας πληροφορίες για τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές διαμορφώνουν στάσεις, προθέσεις και συμπεριφορές προς τις επωνυμίες. Εξετάζεται επίσης η χρήση της θεωρίας της κοινωνικής ταυτότητας από τη Nike, τονίζοντας πώς οι καταναλωτές ταυτίζονται με τις αξίες της μάρκας, ιδίως μέσω των αθλητικών χορηγιών και της εμπλοκής σε κοινωνικά ζητήματα όπως η ισότητα και η εξάλειψη του ρατσισμού. Μέσω μελέτης περίπτωσης, αξιολογείται η επίδραση του μάρκετινγκ της Nike στους Έλληνες καταναλωτές, με έμφαση στις αντιλήψεις για την επωνυμία, τη συναισθηματική σύνδεση και την πρόθεση για αγορά. Τα ευρήματα δείχνουν ότι η συνεπής επικοινωνία της Nike, σε συνδυασμό με τη δέσμευση στην ποιότητα, την καινοτομία και την κοινωνική ευθύνη, συνεχίζει να οδηγεί στην αφοσίωση των καταναλωτών και στην ενίσχυση της αξίας της επωνυμίας. Η μελέτη καταλήγει παρουσιάζοντας τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει η Nike για τη διατήρηση της αυθεντικότητας και των ηθικών πρακτικών σε μια ανταγωνιστική παγκόσμια αγορά, προτείνοντας παράλληλα κατευθύνσεις για μελλοντική έρευνα.	el
dc.format.extent	58	el
dc.language.iso	el	el
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Πειραιώς	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα	*
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/	*
dc.title	Η καμπάνια της Nike μέσω κορονοϊού : #STAY_HOME#STAY_SAFE#STAY_ACTIVE	el
dc.title.alternative	The Nike campaing during the period of the corona virus #STAY_HOME#STAY_SAFE#STAY_ACTIVE	el
dc.type	Master Thesis	el
dc.contributor.department	Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης	el
dc.description.abstractEN	This thesis examines Nike's marketing strategies and their impact on consumer behavior and brand loyalty. The research focuses on how Nike maintains its leadership position in the global sportswear market through innovative marketing techniques, storytelling, and strategic partnerships with athletes. The historical evolution of Nike is analyzed, from its founding as Blue Ribbon Sports in 1962 to its establishment as one of the most valuable brands globally, with a value exceeding $30 billion. Key elements of Nike's marketing strategies are explored, such as the integration of digital platforms, innovation in product development, and corporate social responsibility initiatives. Special attention is given to successful campaigns like "Just Do It" and "Air Jordan," which have positioned Nike as a brand synonymous with athletic performance, innovation, and empowerment. Particular reference is made to Nike's campaign during the COVID-19 pandemic, #Stay_Home #Stay_Safe #Stay_Active, which utilized digital media to strengthen consumer loyalty. The theoretical framework is based on consumer behavior models such as the Theory of Reasoned Action, the Theory of Planned Behavior, and Maslow's hierarchy of needs, providing insights into how consumers form attitudes, intentions, and behaviors towards brands. The use of social identity theory by Nike is also examined, highlighting how consumers align with the brand's values, particularly through athlete endorsements and involvement in social issues like equality and the fight against racism. Through a case study, the impact of Nike's marketing on Greek consumers is evaluated, with a focus on brand perceptions, emotional connection, and purchase intentions. The findings suggest that Nike's consistent communication, combined with its commitment to quality, innovation, and social responsibility, continues to drive consumer loyalty and enhance brand value. The study concludes by presenting the challenges Nike faces in maintaining authenticity and ethical practices in a competitive global market, while also proposing directions for future research.	el
dc.contributor.master	Οικονομική και Επιχειρησιακή Στρατηγική	el
dc.subject.keyword	Nike	el
dc.subject.keyword	Στρατηγική μάρκετινγκ	el
dc.subject.keyword	Συμπεριφορά καταναλωτή	el
dc.subject.keyword	Αφοσίωση στην επωνυμία	el
dc.subject.keyword	Ψηφιακό μάρκετινγκ	el
dc.subject.keyword	Αφήγηση	el
dc.subject.keyword	Χορηγίες αθλητών	el
dc.subject.keyword	Κοινωνική ευθύνη	el
dc.subject.keyword	Θεωρία της προσχεδιασμένης συμπεριφοράς	el
dc.subject.keyword	Αξία επωνυμίας	el
dc.subject.keyword	#Stay_Home #Stay_Safe #Stay_Active	el
dc.date.defense	2024-10-15

Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο

Name:: Μεταπτυχιακή Καραγιάννη.pdf
Μέγεθος:: 2.786Mb
Τύπος:: PDF
Description:: Μεταπτυχιακή διατριβή

Προβολή/Άνοιγμα

Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές

Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης
Department of Economics

Εμφάνιση απλής εγγραφής

Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα

Εκτός από όπου διευκρινίζεται διαφορετικά, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα