Η καμπάνια της Nike μέσω κορονοϊού : #STAY_HOME#STAY_SAFE#STAY_ACTIVE

Abstract

Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει τις στρατηγικές μάρκετινγκ της Nike και την επίδρασή τους στη συμπεριφορά των καταναλωτών και την αφοσίωση στην επωνυμία. Η έρευνα επικεντρώνεται στο πώς η Nike διατηρεί την ηγετική της θέση στη διεθνή αγορά αθλητικών ειδών μέσω καινοτόμων τεχνικών μάρκετινγκ, αφήγησης ιστοριών και στρατηγικών συνεργασιών με αθλητές. Αναλύεται η ιστορική εξέλιξη της Nike, από την ίδρυση της ως BlueRibbonSports το 1962 έως την καθιέρωσή της ως μία από τις πολυτιμότερες μάρκες παγκοσμίως, με αξία που ξεπερνά τα 30 δισεκατομμύρια δολάρια. Εξετάζονται τα κύρια στοιχεία των στρατηγικών μάρκετινγκ της Nike, όπως η ενσωμάτωση ψηφιακών πλατφορμών, η καινοτομία στην ανάπτυξη προϊόντων και οι δράσεις εταιρικής κοινωνικής ευθύνης. Ιδιαίτερη προσοχή δίνεται σε επιτυχημένες καμπάνιες όπως το "JustDoIt" και το "AirJordan", οι οποίες καθιέρωσαν τη Nike ως επωνυμία συνώνυμη με τις αθλητικές επιδόσεις, την καινοτομία και την ενδυνάμωση. Ιδιαίτερη αναφορά γίνεται στην καμπάνια της Nike κατά τη διάρκεια της πανδημίας COVID-19, #Stay_Home #Stay_Safe #Stay_Active, η οποία αξιοποίησε τα ψηφιακά μέσα για να ενισχύσει την αφοσίωση των καταναλωτών. Το θεωρητικό πλαίσιο βασίζεται σε μοντέλα συμπεριφοράς καταναλωτή όπως η Θεωρία της Αιτιολογημένης Δράσης, η Θεωρία της Προσχεδιασμένης Συμπεριφοράς και η ιεράρχηση αναγκών του Maslow, παρέχοντας πληροφορίες για τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές διαμορφώνουν στάσεις, προθέσεις και συμπεριφορές προς τις επωνυμίες. Εξετάζεται επίσης η χρήση της θεωρίας της κοινωνικής ταυτότητας από τη Nike, τονίζοντας πώς οι καταναλωτές ταυτίζονται με τις αξίες της μάρκας, ιδίως μέσω των αθλητικών χορηγιών και της εμπλοκής σε κοινωνικά ζητήματα όπως η ισότητα και η εξάλειψη του ρατσισμού. Μέσω μελέτης περίπτωσης, αξιολογείται η επίδραση του μάρκετινγκ της Nike στους Έλληνες καταναλωτές, με έμφαση στις αντιλήψεις για την επωνυμία, τη συναισθηματική σύνδεση και την πρόθεση για αγορά. Τα ευρήματα δείχνουν ότι η συνεπής επικοινωνία της Nike, σε συνδυασμό με τη δέσμευση στην ποιότητα, την καινοτομία και την κοινωνική ευθύνη, συνεχίζει να οδηγεί στην αφοσίωση των καταναλωτών και στην ενίσχυση της αξίας της επωνυμίας. Η μελέτη καταλήγει παρουσιάζοντας τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει η Nike για τη διατήρηση της αυθεντικότητας και των ηθικών πρακτικών σε μια ανταγωνιστική παγκόσμια αγορά, προτείνοντας παράλληλα κατευθύνσεις για μελλοντική έρευνα.