Nudging & marketing - Συμπεριφορά του καταναλωτή και Διαδίκτυο

Βόγκλη, Ελπινίκη

dc.contributor.advisor	Πολλάλης, Ιωάννης
dc.contributor.author	Βόγκλη, Ελπινίκη
dc.date.accessioned	2024-10-17T12:41:11Z
dc.date.available	2024-10-17T12:41:11Z
dc.date.issued	2024-02
dc.identifier.uri	https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/16863
dc.identifier.uri	http://dx.doi.org/10.26267/unipi_dione/4285
dc.description.abstract	Η παρούσα διπλωματική εργασία ερευνά τη πολυδιάστατη επίδραση του nudge στον κόσμο του διαδικτύου και την βαθιά επίδρασή του στους καταναλωτές. Το nudge, που έχει ρίζες στην συμπεριφορική οικονομία και τη ψυχολογία, περιλαμβάνει διακριτικές στρατηγικές σχεδιασμένες για να καθοδηγήσουν τα άτομα προς το να κάνουν τις επιθυμητές επιλογές. Εξετάζοντας διάφορες διαδικτυακές πλατφόρμες και πρακτικές ηλεκτρονικού εμπορίου, ερευνούμε πώς οι τεχνικές του nudging, όπως οι προεπιλεγμένες επιλογές, τα μηνύματα σπανιότητας, οι εξατομικευμένες συστάσεις και η κοινωνική απόδειξη χρησιμοποιούνται αποτελεσματικά. Περιλαμβάνονται περιπτώσεις μελέτης από γνωστές εταιρείες του διαδικτύου που επιδεικνύουν τον εξεζητημένο τρόπο με τον οποίο το nudging διαμορφώνει τις αποφάσεις των χρηστών, από απλοποιημένες διαδικασίες ολοκλήρωσης αγοράς έως προσαρμοσμένες προτάσεις περιεχομένου. Η μελέτη αναφέρεται επίσης στις πιθανές ηθικές επιπτώσεις του nudging ή τις συνέπειές που μπορεί να υπάρχουν και στοχεύει στον τρόπο που αλληλοεπιδρούν οι επιχειρήσεις με τους διαδικτυακούς καταναλωτές. Εξετάζεται εκτενώς η σχέση μεταξύ του συναισθηματικού και ψυχολογικού κόστους των επενδυτών και των αποφάσεών τους στη χρηματοοικονομική αγορά, μέσα από μια εκτενή ανάλυση, στην οποία θα εξετάσουμε πώς τα συναισθηματικά και ψυχολογικά κίνητρα επηρεάζουν τις επενδυτικές αποφάσεις, εστιάζοντας σε φαινόμενα όπως ο φόβος μετάνοιας, η μεροληψία υπέρ της αξίας, και η αξιολόγηση της πληροφορίας. Στη συνέχεια, εξετάζουμε τη σημασία του nudging στην κυκλική οικονομία, με έμφαση στον τομέα της μόδας. Αναλύουμε πώς η χρήση nudging μπορεί να επιταχύνει τη μετάβαση προς βιώσιμες επιλογές στον καταναλωτικό τομέα, συμβάλλοντας στη δημιουργία ενός πιο βιώσιμου και αειφόρου κλάδου. Η διπλωματική εργασία καταλήγει σε συμπεράσματα που επισημαίνουν τη σημασία της συναισθηματικής και ψυχολογικής διάστασης στις αποφάσεις επενδυτών, καθώς και την αποτελεσματικότητα του nudging στην προώθηση βιώσιμων συμπεριφορών στον καταναλωτικό τομέα, με επιπτώσεις στην προώθηση της κυκλικής οικονομίας με την βοήθεια αναφορών σε παραδείγματα στον χώρο της μόδας.	el
dc.format.extent	110	el
dc.language.iso	el	el
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Πειραιώς	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/	*
dc.title	Nudging & marketing - Συμπεριφορά του καταναλωτή και Διαδίκτυο	el
dc.title.alternative	Nudging & marketing - Consumer behaviour on Internet	el
dc.type	Master Thesis	el
dc.contributor.department	Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης	el
dc.description.abstractEN	This paper explores the pervasive influence of nudging in the realm of online marketing and its profound impact on shaping consumer behavior. Nudging, rooted in behavioral economics and psychology, involves subtle strategies designed to guide individuals towards making desired choices. Examining various online platforms and e-commerce practices, we delve into how nudging techniques such as default options, scarcity messaging, personalized recommendations, and social proof are effectively employed. Case studies from prominent internet-based companies illustrate the nuanced ways in which nudging shapes user decisions, from simplified checkout processes to personalized content suggestions. The study also addresses the potential ethical considerations of nudging and its implications for businesses aiming to optimize online consumer engagement. This thesis extensively examines the relationship between the emotional and psychological costs of investors and their decisions in the financial market. Through a comprehensive analysis, we explore how emotional and psychological motives influence investment decisions, focusing on phenomena such as the fear of regret, preference for value, and information evaluation. Subsequently, we investigate the significance of nudging in the circular economy, with an emphasis on the fashion industry. We analyze how the use of nudging can expedite the transition to sustainable choices in the consumer sector, contributing to the creation of a more sustainable and resilient industry. The thesis concludes with findings highlighting the importance of the emotional and psychological dimensions in investor decisions, as well as the effectiveness of nudging in promoting sustainable behaviors in the consumer sector, with implications for advancing the circular economy.	el
dc.contributor.master	Οικονομική και Επιχειρησιακή Στρατηγική	el
dc.subject.keyword	Συμπεριφορική επιστήμη	el
dc.subject.keyword	Θεωρία της Ώθησης	el
dc.subject.keyword	Λήψη αποφάσεων	el
dc.subject.keyword	Τεχνικές Nudge	el
dc.subject.keyword	Behavioral science	el
dc.subject.keyword	Nudge theory	el
dc.subject.keyword	Decision-making	el
dc.subject.keyword	Nudge techniques	el
dc.date.defense	2024-10-10

Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο

Name:: Vogkli.pdf
Μέγεθος:: 2.895Mb
Τύπος:: PDF
Description:: Μεταπτυχιακή διατριβή

Προβολή/Άνοιγμα

Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές

Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης
Department of Economics

Εμφάνιση απλής εγγραφής

Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα

Εκτός από όπου διευκρινίζεται διαφορετικά, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα