Ηλεκτρονικό μάρκετινγκ στις φαρμακευτικές εταιρίες

Σιάγκας, Γεώργιος

dc.contributor.advisor	Κοτταρίδη, Κωνσταντίνα
dc.contributor.author	Σιάγκας, Γεώργιος
dc.date.accessioned	2024-09-19T09:54:55Z
dc.date.available	2024-09-19T09:54:55Z
dc.date.issued	2024
dc.identifier.uri	https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/16768
dc.identifier.uri	http://dx.doi.org/10.26267/unipi_dione/4190
dc.description.abstract	Η παρούσα διπλωματική εργασία αποσκοπεί στο να διαφωτίσει τον αναγνώστη και την αναγνώστρια για το μάρκετινγκ γενικά και το ηλεκτρονικό μάρκετινγκ ειδικά, στον τομέα των φαρμάκων. Στη σύγχρονη τεχνολογική, παγκοσμιοποιημένη και ψηφιακά μετασχηματισμένη πραγματικότητα, η διαλεκτική περί της αναγκαιότητας ενσωμάτωσης των νέων μέσων στο μάρκετινγκ και στο εμπόριο μοιάζει παρωχημένη. Δεν είναι τυχαίο άλλωστε ότι το ερευνητικό ενδιαφέρον ως προς το συγκεκριμένο επιστημονικό πεδίο είναι έντονο, γεγονός που αποτυπώνεται σε έναν σημαντικό αριθμό μελετών. Ο κλάδος των φαρμάκων και η δράση των φαρμακοβιομηχανιών είναι εξαιρετικής σημασίας για την εθνική οικονομία, αλλά και για την κοινωνία, καθώς είναι ο πιο άμεσα σχετιζόμενος με τη δημόσια υγεία και την ευημερία των πολιτών. Επιπροσθέτως, το μάρκετινγκ είναι ένα κοινώς παραδεδομένο πολύτιμο, αξιόπιστο και δοκιμασμένο «εργαλείο» στα χέρια όσων επιθυμούν να καινοτομήσουν, να προσφέρουν, αλλά και να κερδοφορήσουν σε ένα περιβάλλον με έντονο ανταγωνισμό, με μεγάλη πληθώρα παρεμφερών προϊόντων και υπηρεσιών, όπου ο αγώνας για το πλεονέκτημα και την αξία είναι αμείλικτος. Για την πραγμάτωση του σκοπού και των στόχων της εργασίας γίνεται ενδελεχής ανάλυση πτυχών του παραδοσιακού και του ηλεκτρονικού μάρκετινγκ, παρουσίαση του μείγματος μάρκετινγκ και του ηλεκτρονικού εμπορίου, καθώς επίσης εξέταση του μάρκετινγκ στις φαρμακευτικές εταιρίες, με μελέτη περίπτωσης την εταιρία ΦΑΡΜΑΣΕΡΒ-Λίλλυ και σαφή εστίαση στην ανάλυση των στρατηγικών μάρκετινγκ που υιοθετεί και υλοποιεί. Στη μελέτη επιβεβαιώνονται τα πλεονεκτήματα μετάβασης από το παραδοσιακό στο ηλεκτρονικό, και η αναγκαιότητα επέκτασής τους στον τομέα των φαρμάκων, ιδίως στον απόηχο της υγειονομικής κρίσης/πανδημίας Covid-19.	el
dc.format.extent	85	el
dc.language.iso	el	el
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Πειραιώς	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/gr/	*
dc.title	Ηλεκτρονικό μάρκετινγκ στις φαρμακευτικές εταιρίες	el
dc.title.alternative	Electronic marketing in pharmaceutical companies	el
dc.type	Master Thesis	el
dc.contributor.department	Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης	el
dc.description.abstractEN	This thesis aims to enlighten the reader about marketing in general and e-marketing specifically, in the field of pharmaceuticals. In the modern technological, globalized and digitally transformed reality, the dialectic about the necessity of integrating new media in marketing and commerce seems outdated. It is no coincidence that the research interest in this specific scientific field is intense, which is reflected in a significant number of studies. The pharmaceutical industry and the activities of pharmaceutical companies are of great importance for the national economy, but also for society, as it is the most directly related to public health and the well-being of citizens. In addition, marketing is a commonly held valuable, reliable and proven "tool" in the hands of those who wish to innovate, deliver and profit in a highly competitive environment with a large variety of similar products and services, where the struggle for advantage and value is relentless. In order to realize the purpose and objectives of the work, a thorough analysis of aspects of traditional and electronic marketing, presentation of the marketing mix and e-commerce, as well as an examination of marketing in pharmaceutical companies, with a case study of the PHARMASERV-Lilly company and a clear focus in the analysis of the marketing strategies it adopts and implements. The study confirms the advantages of switching from traditional to electronic, and the necessity of their extension in the pharmaceutical sector, especially in the wake of the health crisis/Covid-19 pandemic.	el
dc.contributor.master	Οικονομικά και Διοίκηση της Υγείας	el
dc.subject.keyword	Παραδοσιακό μάρκετινγκ	el
dc.subject.keyword	Ηλεκτρονικό μάρκετινγκ	el
dc.subject.keyword	Ηλεκτρονικό εμπόριο	el
dc.subject.keyword	Μείγμα μάρκετινγκ	el
dc.subject.keyword	Φαρμακευτικό εμπόριο	el
dc.date.defense	2024-09-10

Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο

Name:: Siagkas_ody1943.pdf
Μέγεθος:: 1.802Mb
Τύπος:: PDF
Description:: Μεταπτυχιακή διατριβή

Προβολή/Άνοιγμα

Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές

Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης
Department of Economics

Εμφάνιση απλής εγγραφής

Εκτός από όπου διευκρινίζεται διαφορετικά, το τεκμήριο διανέμεται με την ακόλουθη άδεια:
Αναφορά Δημιουργού-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα