dc.contributor.advisor | Πολλάλης, Ιωάννης | |
dc.contributor.author | Χαζάπη, Ναταλία | |
dc.date.accessioned | 2023-11-06T09:27:50Z | |
dc.date.available | 2023-11-06T09:27:50Z | |
dc.date.issued | 2023-10 | |
dc.identifier.uri | https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/15885 | |
dc.identifier.uri | http://dx.doi.org/10.26267/unipi_dione/3307 | |
dc.description.abstract | Τα τελευταία χρόνια, η πρόοδος της τεχνολογίας απαιτεί από τις επιχειρήσεις να αναπτύσσουν δεξιότητες ψηφιακού μάρκετινγκ για την εδραίωσή τους στην αγορά. Οι επιχειρήσεις προσπαθούν διαρκώς να βελτιώνουν τις στρατηγικές προβολής τους στις ψηφιακές πλατφόρμες, ώστε να καταφέρουν να αποκτήσουν περισσότερους πελάτες, μεγαλύτερη προβολή της επωνυμίας τους και περισσότερα κέρδη από τις εμπορικές τους δραστηριότητες.
Στην παρούσα μελέτη επιχειρείται η σύγκριση μεταξύ των δύο βασικότερων στρατηγικών του ψηφιακού μάρκετινγκ, το SEO – βελτιστοποίηση για τις μηχανές αναζήτησης – και το PPC μάρκετινγκ, δηλαδή το μάρκετινγκ μέσω πληρωμένων διαφημίσεων. Οι δύο αυτές στρατηγικές αποτελούν δύο βασικούς πυλώνες για το ψηφιακό μάρκετινγκ και, μέσα από την ανάλυση του καθενός, αναδεικνύονται τα πλεονεκτήματα, τα μειονεκτήματα και η δυναμική που καθένας από τους δύο έχει για μία επιχείρηση που προβάλλεται στο διαδίκτυο.
Στη μελέτη αυτή καταγράφονται οι τρόποι μέτρησης του SEO και του PPC μάρκετινγκ και στη συνέχεια, μέσα από το παράδειγμα μίας νέας επιχείρησης που δραστηριοποιείται στο ηλεκτρονικό εμπόριο, επιχειρείται μία αξιολόγηση του αντικτύπου της κάθε μεθόδου στην επισκεψιμότητα του ιστοτόπου, στα ποσοστά μετατροπών και στην απόδοση της επένδυσης (ROI). Αναδεικνύεται, τελικά, η σημασία της κάθε μίας στρατηγικής μέσα από τις διαφορετικές της λειτουργίες, αλλά και τα αποτελέσματα που έχει ο συνδυασμός των δύο μεθόδων για τη διαμόρφωση μίας ενιαίας και αποτελεσματικής στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ. | el |
dc.format.extent | 109 | el |
dc.language.iso | el | el |
dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πειραιώς | el |
dc.rights | Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/ | * |
dc.title | Ψηφιακό μάρκετινγκ : συγκριτική ανάλυση του SEO και του PPC μάρκετινγκ | el |
dc.title.alternative | Digital marketing : a comparative analysis of SEO and PPC marketing | el |
dc.type | Master Thesis | el |
dc.contributor.department | Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης | el |
dc.description.abstractEN | In recent years, the advancement of technology requires businesses to develop digital marketing skills in order to establish themselves in the market. Businesses are constantly trying to improve their promotion strategies on digital platforms so that they can get more customers, brand awareness and more profits from their commercial activities.
This study attempts to compare the two most basic digital marketing strategies, SEO – Search Engine Optimization – and PPC marketing, which is marketing through paid advertisements. These two strategies are the main pillars of digital marketing, and through the analysis of each one of them, the advantages, disadvantages and dynamics that each has for an online business are highlighted.
In this study, the ways of measuring SEO and PPC marketing are recorded and then, through the example of a new company active in e-commerce, an evaluation of the impact of each method on website traffic, conversion rates and performance is attempted on return on investment (ROI). Finally, the importance of each strategy is highlighted through its different functions, but also the results of the combination of the two methods for the formation of a single and effective digital marketing strategy. | el |
dc.contributor.master | Οικονομική και Επιχειρησιακή Στρατηγική | el |
dc.subject.keyword | SEO μάρκετινγκ | el |
dc.subject.keyword | PPC μάρκετινγκ | el |
dc.subject.keyword | Digital marketing | el |
dc.subject.keyword | Conversions | el |
dc.subject.keyword | Ψηφιακό μάρκετινγκ | el |
dc.date.defense | 2023-10-30 | |