dc.contributor.advisor | Παντελίδης, Παντελής | |
dc.contributor.author | Μανέτας, Παναγιώτης | |
dc.date.accessioned | 2023-05-05T08:47:46Z | |
dc.date.available | 2023-05-05T08:47:46Z | |
dc.date.issued | 2023-04 | |
dc.identifier.uri | https://dione.lib.unipi.gr/xmlui/handle/unipi/15377 | |
dc.identifier.uri | http://dx.doi.org/10.26267/unipi_dione/2799 | |
dc.description.abstract | Η παρούσα διπλωματική εργασία έχει ως στόχο να διερευνήσει την εγχώρια αγορά των σούπερ
μάρκετ καθώς και τις στρατηγικές που εφαρμόζουν οι κυριότερες επιχειρήσεις του κλάδου,
προκειμένου να διευρύνουν το μερίδιο τους στην αγορά. Παράλληλα, αποτυπώνεται και η
διαχρονική πορεία των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας στην ελληνική αγορά, καθώς και η
διείσδυση τους στην αγορά των σούπερ μάρκετ. Ειδικότερα, παρουσιάζονται οι παράγοντες ζήτησης και η προσφορά του κλάδου. Στην συνέχεια απεικονίζεται η εξέλιξη της εγχώριας αγοράς (σε αξία) των σούπερ μάρκετ τα
τελευταία τριάντα χρόνια, επ' αφορμή της οποίας παρατίθενται και οι παράγοντες που
επηρέασαν τον συγκεκριμένο κλάδο. Στο ίδιο κεφάλαιο εκτιμώνται και τα μερίδια αγοράς των
μεγαλύτερων επιχειρήσεων του κλάδου. Μετέπειτα, ακολουθεί χρηματοοικονομική ανάλυση
των κυριότερων αλυσίδων σούπερ μάρκετ για την τετραετία 2018-2021. Ακόμη,
παρουσιάζονται τα προφίλ των δύο βασικότερων εταιρειών που δραστηριοποιούνται στην εν
λόγω αγορά. Παράλληλα, περιγράφονται οι βασικότερες στρατηγικές κινήσεις που
εφαρμόζονται από πολλές αλυσίδες σούπερ μάρκετ προκειμένου να ανταπεξέλθουν στον
ανταγωνισμό και να αναπτυχθούν περαιτέρω.
Τέλος, στο πλαίσιο της ανάλυσης της εγχώριας αγοράς των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας,
πραγματοποιήθηκε πρωτογενή έρευνα σε δείγμα 48 ατόμων, βάση ενός δομημένου
ερωτηματολογίου, προκειμένου να εξεταστούν μεταξύ άλλων οι κύριοι παράγοντες που ωθούν
τους καταναλωτές να αγοράσουν προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας καθώς και οι κυριότερες
κατηγορίες των εν λόγω αγαθών που προτιμούν. | el |
dc.format.extent | 97 | el |
dc.language.iso | el | el |
dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πειραιώς | el |
dc.rights | Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/ | * |
dc.title | Οι επιχειρησιακές στρατηγικές στην αγορά των super market & και η επιρροή των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας | el |
dc.title.alternative | The business strategies in the super market sector & the influence of private label products | el |
dc.type | Master Thesis | el |
dc.contributor.department | Σχολή Οικονομικών, Επιχειρηματικών και Διεθνών Σπουδών. Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης | el |
dc.description.abstractEN | This thesis aims to investigate the domestic market of supermarkets and the strategies which
the main companies of the sector apply in order to increase their market share. At the same
time, it also reflects the chronological development of private label products in the Greek
market, as well as their penetration in the supermarket sector.
In particular, the demand and supply factors of the sector are presented. The evolution of the
domestic market (in value terms) of supermarkets over the last thirty years is then illustrated,
on the occasion of which the factors that have affected this sector are also listed. In the same
chapter, the market shares of the largest companies in the sector are also estimated. This is
followed by a financial analysis of the major supermarket chains for the four-year period 2018-
2021. Furthermore, the profiles of the two main companies active in this market are presented.
At the same time, the main strategic moves implemented by many supermarket chains are
described in order to cope with the competition and to grow further.
Finally, in the context of the analysis of the domestic market for private label products, a
primary survey was carried out on a sample of 48 people, based on a structured questionnaire,
in order to examine, among other things, the main factors that drive consumers to buy private
label products and the main categories of these goods they prefer. | el |
dc.contributor.master | Οικονομική και Επιχειρησιακή Στρατηγική | el |
dc.subject.keyword | Σούπερ μάρκετ | el |
dc.subject.keyword | Προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας | el |
dc.subject.keyword | Σκλαβενίτης | el |
dc.subject.keyword | ΑΒ Βασιλόπουλος | el |
dc.date.defense | 2023-04-26 | |