Στρατηγική των γαλάζιων ωκεανών στον τομέα της υγείας

Abstract

Στην παρούσα μεταπτυχιακή διατριβή μελετάται η στρατηγική των γαλάζιων ωκεανών η οποία παρακινεί τις επιχειρήσεις να ξεφύγουν από τον έντονο και αιματοβαμμένο ανταγωνισμό των κόκκινων ωκεανών και να δημιουργήσουν νέο χώρο στην αγορά καθιστώντας τον ανταγωνισμό άνευ σημασίας. Οι κόκκινοι ωκεανοί αντιπροσωπεύουν τους μέχρι σήμερα γνωστούς κλάδους, ενώ οι γαλάζιοι ωκεανοί αποτελούν ανοιχτούς χώρους στην αγορά, στους οποίους η ζήτηση δεν έχει διαμορφωθεί ακόμα. Αρχικά, εξετάζονται το πλαίσιο και τα εργαλεία που η επιχείρηση είναι σημαντικό να ακολουθήσει ώστε να βγει από τον κόκκινο ωκεανό και να κολυμπήσει σε γαλάζια νερά. Στη συνέχεια, γίνεται λόγος για τις αρχές που διαχωρίζουν τη στρατηγική γαλάζιων ωκεανών από τη στρατηγική σκέψη που βασίζεται στον ανταγωνισμό. Έτσι, παρέχεται μία αλληλουχία βημάτων που οι επιχειρήσεις μπορούν να ακολουθήσουν για τη διαμόρφωση και υλοποίηση της στρατηγικής. Επιπροσθέτως, αναφέρονται κάποια οργανωτικά εμπόδια που ενδεχομένως να συναντήσει η εταιρεία κατά την υλοποίηση της στρατηγικής και προτείνονται τρόποι για την υπερπήδησή τους. Τέλος, εξετάζονται περιπτώσεις εταιρειών σχετιζόμενων με την υγειονομική περίθαλψη, οι οποίες εφάρμοσαν με μεγάλη επιτυχία τη στρατηγική των γαλάζιων ωκεανών και κατάφεραν να πετύχουν υψηλά κέρδη και ανάπτυξη.